藝術品市場的發展依賴于經濟發展和財富積累。作為中等收入國家的中國，正面臨著經濟轉型和消費升級，文化產業成為資本關注的領域。根據總部在法國巴黎的投資機構Ateo的數據，最近幾年，不少風險投資機構從投資金融市場轉向藝術品市場，每年對藝術品初創企業的風險投資(VC)呈指數型地快速增長。最近五年，資本的流向主要為：

一、藝術品電商

雖然2015年全球藝術品拍賣市場交易規模總體下降，但根據Hiscox發布的藝術品電商報告顯示，線上藝術品交易取得了24%的增長，成績斐然。

2014年1月，美國高 端奢侈品電商1stdibs 宣布獲得阿里巴巴集團1500萬美元投資。除了阿里巴巴外，1stdibs還獲得多家知名投資機構Benchmark，Index Ventures 和 Spark Capital等的入資。這家電商主要銷售藝術品、復古設計的珠寶、服裝和奢侈品，主要客戶是設計師、明星和高凈值人群。

Andreessen Horowitz、CAA Ventures、Deep Creek Capital等機構投資了總部位于加拿大的 500px網站。500px具有網上攝影畫廊的功能，可以分享和發現多姿多彩的照片，尋找最優秀的攝影人才，并幫助找到志趣相投的朋友。網站有免費和付費 兩種賬戶，登錄注冊后可以查看和挑選好友和喜歡的圖片，購買自己喜歡的照片，還可以對照片進行投票、評論和社區交流等。

在國內，2012年5月，中航國際向古董藝術品在線交易平臺--易拍全球投資2億元人民幣。易拍全球匯聚了全球5000家信譽良好的拍賣行，通過在線競拍和直接交易等方式，搭建買賣之間的橋梁，幫助藏家與拍賣公司、古董商、畫廊等商家實現跨地域的全球網上交易。

2015年12月，專注于藝術收藏領域的互聯網集團公司--趙涌在線獲得了由廣發信德領投的首輪1億元人民幣投資。趙涌在線主營郵票、錢幣、文獻、藝術品、磁卡等交易，提供交易交易藝術品的實時價格查詢、郵票錢幣的鑒定托管、論壇交流等服務。

二、互聯網+藝術品金融

Augmentum Capital、Canaan Partners等投資了藝術品質押貸款提供商Borro公司。總部位于英國的 Borro公司，將互聯網、藝術品和奢侈品鑒定估值、典當行和拍賣業務有機結合。Borro公司的商業模式是：急需用錢的客戶通過網站或電話提出典當申 請，然后在線下將自己收藏的藝術品、珠寶、名表、貴金屬、名酒等物品交給公司作為抵押物。貸款金額一般是抵押物估價最高可達70%，一般3天內就可將款項 打入客戶的銀行賬戶。借款期通常在6個月左右，可辦理延期償還手續。抵押物越昂貴，貸款利率越低。決定放款的關鍵不是個人信用，而是典當資產的質量。

最近兩年，作為比特幣的底層技術--區塊鏈的出現為藝術品防偽和防欺詐提供了可能。總部位于美國洛杉磯的Verisart公司的創建獲得了來自以色列風 投的種子資金支持。區塊鏈最重要的是解決中介信用問題。區塊鏈像一個數據庫賬本，實時記錄全部交易的公開數據庫，區塊鏈由全網參與者共同管理，維護成本很 低。區塊鏈分布式賬本可以追蹤藝術作品的起源，區塊鏈是一種全民參與記賬的方式，可以完整保存所有交易記錄，任何人都無法從中作假和篡改信息。

三、知名的拍賣行

最近，藝術品拍賣市場風起云涌，動作不斷。

在國際市場，以經營網絡游戲起家的盛大集團陳天橋正在收購世界著名蘇富比拍賣行的股權，蘇富比是世界上久負盛名的兩大藝術品拍賣行之一。如果增持蘇富比股份到10%，盛大集團將成為蘇富比的第二大股東。

在國內，2016年3月，在上海證交所上市的宏圖高科(600122，股吧)技股份有限公司發布公告稱將收購藝術品拍賣公司--北京匡時。配套融資15億元投入匡時國際增設分子公司項目、藝術品電商等項目。如果交易完成，匡時拍賣將成為首家借道登陸A股資本市場的內地拍賣行。

6月，華誼兄弟(300027，股吧)、天辰時代和國內知名的拍賣行北京保利強強聯手，合作成立保利華誼(上海)國際拍賣有限公司。這家新公司計劃于今年年底舉辦首場拍賣。

小結

第一、“藝術品電商”和“互聯網+藝術品金融”是投資熱點。縱觀最近幾年國內外風險投資在藝術品市場上的投資標的，主要集中在藝術品電商、藝術品交易平 臺和藝術品金融上。“互聯網+藝術品”主要的業態有藝術品數據庫、藝術品信息、藝術品展示(含網上畫廊)、銷售(含拍賣)、分享和交流社區、搜索引擎、與 藝術品相關的衍生服務等。“互聯網+藝術品金融”的主要業態為藝術品質押貸款、典當和利用金融技術的藝術品鑒定防偽。

第二、投資機構的青睞定位明確且具有較好的商業模式的藝術品機構。私募基 金的投資非常看重被投資機構的產品、客戶、推廣和收入模式。雖然藝術品電商和藝術品金融機構不少，但是真正運營良好的并不多。沒有對市場深入分析、理解以 及準確定位，完全跟風模仿是很難盈利的。成功的藝術品電商一定是具有清晰精準的目標客戶定位、擁有足夠的市場容量和良好的商業模式，同時還需要一個有情 懷、懂市場、能夠領先一步的領頭人。成功的藝術品機構一定是深耕市場和講究細節的。

第三、著名的拍賣行在專業性方面具有明顯的優勢。無 論是國內還是國際，藝術品拍賣行集中度較高。按照貝恩對壟斷和競爭的劃分方法，藝術品市場處于中上集中寡占型的市場結構。從表面上看，藝術品拍賣準入門檻 和技術含量不高。在這種偏寡頭型的市場結構中，如果沒有精耕細分市場和專業特色，新進入的小拍賣行很難生存。

目前的中國藝術品市場已經 不是過去跑馬占地都賺錢的時代，拍賣行藝術品業務單一，同質化嚴重，加上最近幾年藝術品拍賣市場持續低迷，業務發展遇到瓶頸。從主觀上講，藝術品拍賣企業 需要引入新了力量和模式，在變化中尋找新的機遇。從客觀上看，知名的拍賣行在學術研究、展覽傳播、鑒定估值、著錄傳承等諸多方面實力較強，其規范的運作模 式、優質的客戶資源和強大的市場勢力，可以提供成熟、專業、優質的配套服務，容易受到到資本的青睞。(作者黃雋，中國經濟網文化產業頻道特約專家、中國人 民大學經濟學院教授、中國人民大學藝術品金融研究所副所長)

責任編輯：麥穗兒