藝術(shù)品是否能像鞋子、衣服皮包等日常消費(fèi)品一樣被“定制”?，這種方式是否會抑制藝術(shù)家個(gè)性的發(fā)揮?它將面向的消費(fèi)群體有哪些?

曾經(jīng)在服裝、旅游等領(lǐng)域勁吹的“私人定制”之風(fēng)，如今也吹向了傳統(tǒng)工藝品領(lǐng)域。一批以“藝術(shù)品私人定制”為服務(wù)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)近日出現(xiàn)在廣州等地，范圍涉及書畫、陶瓷、雕塑、家具等。

藝術(shù)品消費(fèi)從被動走向主動，借助這種個(gè)性定制業(yè)務(wù)，藝術(shù)家們在產(chǎn)品制作中融入一些時(shí)尚和個(gè)性化的元素，讓年輕人感到樂在其中，一批傳統(tǒng)的工藝品正借助這種方式獲得普通人的喜愛。

傳統(tǒng)青釉瓷杯融入現(xiàn)代元素

30歲出頭的朱先生來自江西景德鎮(zhèn)，他從事創(chuàng)意陶瓷杯設(shè)計(jì)制作工作已有三年時(shí)間。在他的店子里，傳統(tǒng)的青釉瓷杯融入了多種現(xiàn)代元素：有的畫著各種流行卡通圖案，有的放了手工捏制的小動物瓷雕。顧客還可以自己提供設(shè)計(jì)方案，發(fā)送自己喜歡的圖案或者照片，然后交給朱先生制作。從成型到施釉，從手繪圖案到寫上各式寄語，全靠手工完成。

在朱先生看來，將個(gè)性定制與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，不僅可以拓展銷路，更重要的是能讓家鄉(xiāng)背負(fù)千年盛名的瓷器煥發(fā)新的活力，“不至于在這樣一個(gè)千變?nèi)f化的時(shí)代被年輕人遺忘”。

“現(xiàn)在人們越來越喜歡彰顯個(gè)性，老工藝品只要能滿足這一點(diǎn)，就會有很大的市場。這段時(shí)間中考和高考剛剛結(jié)束，我接了好多單，就是學(xué)生定制瓷器送給老師的，有的印了畢業(yè)照，有的印的是班上同學(xué)的簽名，很多個(gè)性化要求都蠻有創(chuàng)意和紀(jì)念價(jià)值的。”朱先生表示，這種將定制與創(chuàng)意相結(jié)合的思路逐漸得到了人們的認(rèn)可。尤其是在各種中國傳統(tǒng)節(jié)日到來之時(shí)，朱先生的定制杯藝術(shù)品銷量都會大增。

老工藝乘“私人定制”風(fēng)潮漸趨紅火

除瓷器外，剪紙、中國結(jié)等老工藝也乘著“私人定制”這股風(fēng)潮漸趨紅火。在一家名為“甲天下剪紙”的網(wǎng)店，店家既可以批量剪出十二生肖、仕女圖、熊貓等著名的“中國符號”，還可以按照顧客要求，專門定制蒙娜麗莎、卡通人物等各種富有創(chuàng)意的圖案。

“去年有一位外教回國，大家考慮了好久都不知道送什么。后來和外教聊天中知道他很喜歡中國的傳統(tǒng)折扇，我們就送了一套定制折扇，將廣外最特別的風(fēng)景照片印在上面。”廣州外國語學(xué)院的大三學(xué)生小白告訴記者，拒絕“千篇一律”，追求個(gè)性是她和很多同齡人共同的想法。傳統(tǒng)工藝品和創(chuàng)意定制的融合，在體現(xiàn)高品位的同時(shí)有了更多鮮明的個(gè)性色彩，“這是獨(dú)一無二的”。“很多外教都很喜歡有中國特色的工藝品，但是很多工藝品都比較傳統(tǒng)，樣式也很單一。而這種可以按要求定制的工藝品禮物送給外國朋友，比流水線生產(chǎn)出來的更有趣”。

穆先生經(jīng)營著一家接受私人定制的木藝店，他告訴記者，現(xiàn)在越是傳統(tǒng)的工藝品，消費(fèi)者越喜歡帶有其自身的某些特征。“這段時(shí)間正好是母親節(jié)和父親節(jié)輪著來，很多年輕人到我們這邊來定制黑酸枝、黑檀筷，上面用小篆刻上想對父母說的話。還有的年輕爸爸媽媽會在孩子出生后定制有寶寶出生日期和小名的黃檀木筷子作為滿月禮品送給親戚，這種工藝品現(xiàn)在很受年輕人的歡迎”。

定制藝術(shù)品拍賣市場備受矚目

在商品領(lǐng)域如果提到“私人定制”，無疑代表著高端和奢華。那么被私人定制的藝術(shù)品會是什么身價(jià)?

“在國內(nèi)要尋找5萬元以下的名家佳作是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，不過在互聯(lián)網(wǎng)一切皆有可能”—這是一家藝術(shù)品定制網(wǎng)站掛在網(wǎng)頁顯眼處的一則廣告語。根據(jù)某藝術(shù)品定制網(wǎng)相關(guān)資訊顯示，雖然在國內(nèi)要尋找5萬元以下的名家佳作是巨大挑戰(zhàn)，不過在中國臺灣、美國或歐洲等地，此預(yù)算已經(jīng)能采購到嶄露頭角的年輕藝術(shù)家佳作;在5萬元至10萬元這個(gè)價(jià)位上，可以買到一些當(dāng)代知名藝術(shù)家的小件作品和一些處于上升期年輕藝術(shù)家的中等尺寸原作精品;10萬元至50萬元這個(gè)價(jià)位，可以定制許多已在社會上建立起知名度的藝術(shù)家作品，包括掛畫、雕塑和現(xiàn)代藝術(shù)品等;50萬元至100萬元的價(jià)位，可以很方便地買到很多有實(shí)力、正攀登藝術(shù)巔峰的名家之作，比如說中等尺寸的雕塑作品、裝飾藝術(shù)品等;若要購買一些大尺寸的放于公共空間的藝術(shù)品，則往往需要準(zhǔn)備100萬元至500萬元的預(yù)算或者更多，與此同時(shí)有能力承接這樣大制作的藝術(shù)家相對也會少很多。

據(jù)了解，定制的國禮藝術(shù)品往往能在后期的拍賣市場上備受矚目。以2001年上海APEC會議上的一件國家定制藝術(shù)品為例，當(dāng)時(shí)還未出名的畫家劉令華創(chuàng)作的《世紀(jì)玫瑰圖》被選中在會議期間掛在上海國際會議中心墻上，這幅畫為劉令華贏得了為上海國際會議中心定制油畫的工作。在2007年，倫敦Shorex公司舉辦的奢侈品行業(yè)大型展覽會—2007上海國際品位生活展上，《世紀(jì)玫瑰圖》標(biāo)價(jià)高達(dá)3000萬元。

藝術(shù)品消費(fèi)從被動走向主動

資深收藏家陳先生在接受記者采訪時(shí)表示，藝術(shù)品收藏對大多數(shù)人來說是一件“高大上”的事情，進(jìn)行藝術(shù)品消費(fèi)是需要多方面條件的，如文化層次、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等，似乎只有土豪的世界才會接觸。而且對于圈外人來說，其實(shí)很難主宰藝術(shù)家早已形成的創(chuàng)作路徑，更多消費(fèi)者只是在被動地迎合著藝術(shù)家的個(gè)性，真正讓消費(fèi)者感到可以觸及其內(nèi)心的藝術(shù)品還是寥寥無幾，這就給了藝術(shù)品定制化的空間，讓藝術(shù)品消費(fèi)從被動走向主動。

陳先生表示，其實(shí)在國外尤其是歐洲，油畫就基本是以定制為主，畫家可以通過客戶的描述，幫他們還原過去的生活場景，找回一種記憶。對于私人定制藝術(shù)品的悄然興起，業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)中產(chǎn)階級群體從開始試著接觸藝術(shù)品市場到真正因?yàn)橄矚g而收藏某些門類藝術(shù)品，還需要一段時(shí)間，而私人定制恰恰是一扇容易被推開的門。

那么，經(jīng)過“私人定制”的藝術(shù)品帶有消費(fèi)者自身的某些特征，當(dāng)它再回到市場時(shí)，是否能保值甚至增值呢?一些藝術(shù)品私人定制機(jī)構(gòu)非常看好定制作品的升值空間。一位藝術(shù)品定制網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“定制類的作品升值空間一般都不錯(cuò)，因?yàn)槎ㄖ祁惖乃囆g(shù)品在保持藝術(shù)家本人風(fēng)格特點(diǎn)的同時(shí)還加上藏者的審美，大多數(shù)定制類藝術(shù)品的升值空間都超過普通藝術(shù)品。”

責(zé)任編輯：麥穗兒