2016年春拍“熱潮”漸漸退卻，雖然藝術品市場低迷，但是各大拍賣行減少拍品數量、謀求拍品質量的策略仍為這次春拍保證了與以往不相上下的“成績”，其中北京保利和北京匡時分別以28.5億元和25.58億元完美落槌，成為內地春拍的翹楚。藝術品市場低迷但拍品卻不斷“走俏”，其中更是不乏像曾鞏的《局勢貼》和傅抱石的《云中君與大司命》這樣的精品，可見拍賣行的“以質取勝”不僅在春拍打了場漂亮的“翻身仗”，更為處于低谷的藝術品市場注入一劑“強心劑”。

近兩年，藝術品市場兩極分化嚴重，一方面中低端藝術品市場萎靡，交易額不斷縮水;另一方面以近現代為代表的高端藝術品市場卻屢屢破億，藝術品從禮品市場向收藏市場轉變，也使藏家更加看重藝術品質量。而對于新興的藝術電商來說，雖然互聯網的特性決定了藝術電商與“高精尖”的藝術品市場“無緣”，但其也并非是“低廉”的代名詞，相反藝術品質量才是藝術電商占據一席之地的有力保障，無論是“平臺+藝術品”形式的翰墨千秋藝術交易中心app，還是“商城+藝術品”形式的博寶網，藝術品質量不僅成為藏家選擇藝術電商的首要條件，也成為藝術電商開拓市場、樹立品牌效應的重中之重，“低價”卻不“廉價”成為藝術電商的顯著特征，那么現實中藝術電商又該如何做到“以質取勝”呢?

眾所周知，藝術電商定位大眾消費，其目標消費群體為普通大眾，這一群體基本生活需求得到滿足，有消費藝術品的能力和需求，但無法進入“高精尖”收藏圈，所以藝術電商的“以質取勝”并非純粹的“高價優質”，更應以符合大眾審美為前提。根據《中國青年報》的一組調查數據顯示，現代人們更容易接受“反映現實、技法創新、承襲傳統”的當代藝術品，其中25.8%的受訪者喜歡現代繪畫、雕塑，還有23.4%的受訪者選擇西方油畫、雕塑，可見繪畫、雕塑更加符合大眾審美的眼緣，抓住大眾的審美、消費需求，藝術電商便為自己贏得了生存的“沃土”。

此外，人們購買藝術品，除了滿足自己的喜好和審美的需求外，更希望自己入手的藝術品可以增值，這就要求藝術電商所涉及的藝術品還需有投資的潛力：不僅要有審美的藝術價值，同時也要具備市場流通的能力。當藝術電商所涉及的藝術品被越來越多的人所認可時，藝術電商周圍便會聚集大批有潛力的藏家和有優質作品的藝術家，如此才真正構建起藝術品大眾消費的交易平臺，才會形成藝術品大眾消費的良性循環，藝術電商才能獲得可持續發展。

藝術電商雖然倡導藝術品大眾消費，藝術品價格相應較低，但這并不代表其藝術品沒有品質保障。相反，在藝術品市場低迷的今天，“以質取勝”才是藝術電商獲得長足發展的“生命線”。

責任編輯：麥穗兒