網(wǎng)購(gòu)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展下催生的產(chǎn)物，如今在互聯(lián)網(wǎng)的快速普及下，網(wǎng)購(gòu)早已經(jīng)成為一種重要的購(gòu)物形式。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)目前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民就已達(dá)5.27億，這樣的大數(shù)據(jù)下已經(jīng)足夠吸引行業(yè)各界大佬的目光，如服裝商城天貓、家電商城蘇寧、書(shū)籍商城亞馬遜等早已從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)APP移動(dòng)端。現(xiàn)在，藝術(shù)類(lèi)行業(yè)也加入了APP的戰(zhàn)場(chǎng)，力求拓展藝術(shù)市場(chǎng)，尋求新的突破口。

藝術(shù)類(lèi)APP引領(lǐng)大眾消費(fèi)，領(lǐng)跑拍賣(mài)熱潮

2013年8月18日由翰墨千秋與香港高盛聯(lián)合投資700萬(wàn)美金共同打造的“藝術(shù)交易中心”APP正式上線運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商的誕生。截止2015年5月底，平臺(tái)在線交易額直逼1700萬(wàn)元，綜合成交率達(dá)67.79%。手機(jī)在線藝術(shù)品拍賣(mài)APP的高調(diào)推出，無(wú)疑是打破了“墨守成規(guī)”的傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)思維模式。藝術(shù)品在線拍賣(mài)的購(gòu)物方式是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展下催生的產(chǎn)物，移動(dòng)電商的出現(xiàn)很好的把握住了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景，在傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)的模式中發(fā)展新思維模式。

翰墨千秋提出大眾消費(fèi)的新型理念，將高冷藝術(shù)品變得親民，大眾的消費(fèi)模式深受消費(fèi)者的青睞。目前網(wǎng)生代中以80后、90后為主的用戶群體，并不會(huì)用大量的資金去拍賣(mài)會(huì)或者畫(huà)廊以高價(jià)格來(lái)購(gòu)得藝術(shù)品，但是翰墨千秋提出的新理念正好滿足了這類(lèi)用戶群體的需求心理。

英國(guó)Hiscox保險(xiǎn)公司發(fā)布2015藝術(shù)品在線交易報(bào)告顯示：2014年全球藝術(shù)品網(wǎng)上交易額從2013年的15.7億美元增加到26.4億美元，據(jù)AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心估算2014年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額大約45億元人民幣。

藝術(shù)在線拍賣(mài)類(lèi)APP相較于傳統(tǒng)線下拍賣(mài)的優(yōu)勢(shì)

APP是借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體傳播，短時(shí)間能夠傳播大量的用戶群體。以國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民為例，5.27億的大數(shù)據(jù)是線下拍賣(mài)會(huì)做不到的覆蓋率。如線下拍賣(mài)會(huì)想要宣傳拍賣(mài)會(huì)上的拍品，拋開(kāi)制作圖錄的精力和時(shí)間不說(shuō)，單說(shuō)傳播范圍以及覆蓋率就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及APP的傳播速度。線下拍賣(mài)會(huì)宣傳方式以紙媒為傳播載體，人力物力的傳播速度能及互聯(lián)網(wǎng)一秒幾百KB的傳播率嗎?

其次APP借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)打造無(wú)場(chǎng)地?zé)o時(shí)間無(wú)區(qū)域限制的在線拍賣(mài)會(huì)是其最大的優(yōu)勢(shì)，這是線下拍賣(mài)會(huì)做不到的。再者APP的支付方式運(yùn)用了當(dāng)下最流行最受年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)上在線支付，快速便捷的購(gòu)物形式讓消費(fèi)者頗為青睞。

藝術(shù)品亟需符合藝術(shù)品發(fā)展特性的相關(guān)政策的完善

藝術(shù)類(lèi)在線拍賣(mài)APP是代表著一個(gè)行業(yè)中新事物的出現(xiàn)，新型的方式打破了深受傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)思維模式，但是一個(gè)新事物的出現(xiàn)必定是伴著質(zhì)疑聲的。能否保真、是否安全、網(wǎng)絡(luò)是否可靠等都是對(duì)這個(gè)新事物出現(xiàn)的質(zhì)疑聲，盡管不少移動(dòng)電商打出作品100%保真、物流安全等口號(hào)，但都無(wú)法完全消除深受傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)思維的消費(fèi)者的疑慮。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的鼓勵(lì)下，在“新消法”的出臺(tái)網(wǎng)購(gòu)逐漸走上正軌，互聯(lián)網(wǎng)逐漸規(guī)范，用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)也更加信任。但是藝術(shù)品并非普通商品，不可復(fù)制的唯一特性使得藝術(shù)品并不適合普通規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)商品的法規(guī)來(lái)規(guī)范藝術(shù)品，藝術(shù)品亟需完全適用符合藝術(shù)品發(fā)展特性的法律法規(guī)的相關(guān)政策，來(lái)更好地規(guī)范藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展需求。

責(zé)任編輯：麥穗兒