在股市動蕩的今天，不少人開始將投資目光轉(zhuǎn)向藝術(shù)品，認(rèn)為藝術(shù)品的投資回報(bào)率遠(yuǎn)超股市。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天通過某藝術(shù)網(wǎng)平臺進(jìn)行藝術(shù)品交易的拍賣產(chǎn)品就多達(dá)2000多個，但即便如此，藝術(shù)消費(fèi)市場的缺口依然很大。有人說，中國藝術(shù)品消費(fèi)時代來了，果真如此嗎?

雅俗共賞的藝術(shù)市場

提到藝術(shù)二字，大多數(shù)人都想用高雅、內(nèi)涵等詞匯來形容，因?yàn)樵谖覀兊膫鹘y(tǒng)觀念中，藝術(shù)是神圣的、高高在上的、普通人沒法理解的。然而到了當(dāng)代，經(jīng)濟(jì)水平的迅速發(fā)展讓我們的物質(zhì)生活得到了滿足，于是開始追求精神上的愉悅，藝術(shù)也就走下了神壇，變得不再遙不可及。

何謂藝術(shù)消費(fèi)?藝術(shù)消費(fèi)是指藝術(shù)品作為將商品進(jìn)行交換的行為，而藝術(shù)市場則是藝術(shù)品消費(fèi)發(fā)生的場所。盡管很多藝術(shù)品由于定價過高無法讓普通大眾接受，可是現(xiàn)在流行的藝術(shù)衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品等確實(shí)是人人都能買的。

目前的藝術(shù)市場可以用“雅俗共賞”四個字來形容。“雅”的花瓶、雕塑、字畫等裝飾性藝術(shù)品和“俗”的實(shí)用性藝術(shù)品都已經(jīng)走入尋常百姓家。藝術(shù)品及藝術(shù)衍生品已經(jīng)達(dá)到了處處開花的地步。

于是，在這個人人都能“消費(fèi)”藝術(shù)的時候，有人說，藝術(shù)品消費(fèi)時代已經(jīng)到來了。藝術(shù)時代真的到來了嗎?

藝術(shù)市場投資為主

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天通過中國藝術(shù)網(wǎng)平臺進(jìn)行藝術(shù)品交易的拍賣產(chǎn)品多達(dá)2000多個。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易平臺已經(jīng)成為了人們購買藝術(shù)品的另一渠道。

其實(shí)，人們購買藝術(shù)品只有三種目的：消費(fèi)、收藏和投資。收藏和消費(fèi)雖然同樣出于興趣和愛好，但收藏往往有“傳寶貝”的意思，消費(fèi)則更注重純粹的精神 愉悅。投資則是在購買一件作品的同時就已經(jīng)做好了在漲價時隨時轉(zhuǎn)手的準(zhǔn)備;收藏與消費(fèi)看重的是藝術(shù)品的內(nèi)在藝術(shù)價值，而投資者看重的是藝術(shù)品未來的市場價值。

當(dāng)下的中國藝術(shù)品市場，關(guān)注重點(diǎn)基本在投資上，于是“天價”、“過億”等新聞往往能輕而易舉地“上頭條”。這種現(xiàn)象不僅局限于國內(nèi)的藝術(shù)品消費(fèi)市場，就連國外的藝術(shù)市場也常常能看到中國人的身影。

事實(shí)上，藝術(shù)品具有投資功能本無可厚非，甚至可以說，在各種投資類型中藝術(shù)品投資的風(fēng)險相對較小。但是，一旦投資過熱，這種行為就會變成投機(jī)，這不僅會對市場造成危害，也會導(dǎo)致藝術(shù)品本身的文化屬性被忽略、被荒廢。

“藝術(shù)北京”博覽會掌門人董夢陽就曾表示，即便是保守估計(jì)，中國藝術(shù)品購買者中也有80%是單純的投資者，“我們沒有很好的藝術(shù)基礎(chǔ)，意識不到藝術(shù)品首要的功能是審美”。

的確，與西方藝術(shù)市場發(fā)展相比較，我國藝術(shù)市場盡管發(fā)展迅速，但是購買人的水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方藝術(shù)品消費(fèi)者的水平。因此，藝術(shù)消費(fèi)概念的產(chǎn)生一方面是藝術(shù)品走進(jìn)尋常百姓家，另一方面是藝術(shù)家們希望借藝術(shù)品讓人人都懂“藝術(shù)”。

　藝術(shù)品消費(fèi)市場可期

對于藝術(shù)，很多人都淺顯地把工藝品歸為藝術(shù)品，其實(shí)不然。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤表示，藝術(shù)品的投資收藏價值主要取決于藝術(shù)家的水平、藝術(shù)地位等，而工藝品的投資收藏價值則多決定于材料的珍貴稀缺和材料加工的技藝水準(zhǔn)。

藝術(shù)品通常需要有一定的文化內(nèi)涵，制作比較精細(xì)，有一定的審美價值。而工藝品，則是用個模具粗糙加工就行且可以大批量生產(chǎn)，與藝術(shù)毫無關(guān)聯(lián)。

除了工藝品，近年來人們聽到最多的還是藝術(shù)衍生品。無論是故宮的朝珠耳機(jī)還是798藝術(shù)區(qū)縮小版的雕塑擺件，藝術(shù)衍生品在人們?nèi)粘Ｉ�活中占領(lǐng)了一席之地。

但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在我國，藝術(shù)衍生品市場規(guī)模只占到藝術(shù)品市場總規(guī)模的5%左右，占到藝術(shù)衍生品潛在市場的規(guī)模不到2%，大量潛在的藝術(shù)衍生品消費(fèi)需求未得到有效滿足。盡管很多藝術(shù)衍生品人人都能消費(fèi)，可是放眼整個藝術(shù)市場，更多的是令人望而卻步的藝術(shù)品。

中國買家無論在國內(nèi)拍賣場中還是國際拍場中的表現(xiàn)都足以讓世界震驚，但這僅僅是高端藝術(shù)品的現(xiàn)狀，大眾藝術(shù)品消費(fèi)時代還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到這樣的狀態(tài)。

與國內(nèi)不同，在國外，中產(chǎn)階級構(gòu)成藝術(shù)品消費(fèi)市場的主流。在街上散步，你可以看到很多家規(guī)模小小的畫廊，誰都可以推門進(jìn)入流連其中，扛一幅回家。而中國的中產(chǎn)階級，錢包日漸充盈，但“沒時間，沒精力關(guān)注藝術(shù)品”則是普遍的抱怨。

消費(fèi)藝術(shù)品所需要克服的障礙遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是金錢的缺乏，而是精神與心理上的認(rèn)同。

責(zé)任編輯：麥穗兒