研究IP場景化體驗案例 建構數字場景分析理論

北外合肥國際學院“藝術金融博士課程班（項目招募）”第八次授課暨“藝術金融博士課程班”2023年第一次授課在西安成功舉行

2023年2月17日至19日，北外合肥國際學院“藝術金融博士課程班（項目招募）”第八次授課暨“藝術金融博士課程班”2023年第一次授課在西安成功舉行。本次課程的主要內容是第三單元：藝術金融方法論。

北外藝術金融博士班師生與陜文投集團領導嘉賓合影

本次課程按照教學計劃，圍繞一個中心，考察研究了六個板塊，即圍繞IP場景化體驗建構數字場景理論方法這個中心，開展六大板塊考察：陜文投板塊、長安十二時辰板塊、永興坊板塊、藝術金融方法論—數字場景分析方法理論教學板塊、西影集團板塊及大唐不夜城板塊等，圓滿完成了本次教學研究任務。

根據以上的教學計劃，陜文投板塊特別邀請了陜西文投集團黨委書記、董事長王勇主講《陜文投的實踐探索與戰略布局》，陜西文投集團總經理助理、陜西文交所董事長王媛主講《陜文投藝術金融體系》，之后，對陜文投業務板塊，特別是藝術金融板塊進行了系統學習與考察；長安十二時辰板塊，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐主講《長安十二時辰沉浸式體驗綜合體的創意與運營》，并對長安十二時辰場景進行系統研究與考察體驗；永興坊板塊，先由永興坊文化產業投資集團副總裁趙一悌主講《永興坊的創意與運營實踐》，隨后對永興坊的運營場景進行系統研究與考察體驗；藝術金融方法論—數字場景分析方法理論教學板塊，由中國藝術經濟研究院院長、教授、博士生導師、北外合肥國際學院藝術金融博士課程班首席導師西沐主講《藝術金融方法論》，并對參觀考察案例進行了系統性的結構分析；西影集團板塊，先由西部電影集團西影文旅公司副總經理盧山志主講《西部電影一體兩翼的戰略格局及運營》，隨后分別有不同業務板塊負責人進行了業務分享；大唐不夜城板塊，先由西安美術館館長楊超主講《大唐不夜城的創意與運營實踐》專題課程，隨后參觀考察西安美術館，在夜幕降臨時對大唐不夜城場景進行系統研究與考察體驗。北外合肥國際學院中國藝術金融研究院執行院長陳斐鵬和藝術金融博士課程班學員等60余人參加了本次課程。

18日上午和中午，首先開展了“陜文投板塊”、“長安十二時辰板塊”的課程和考察研究。

王勇董事長授課

陜西文投集團黨委書記、董事長王勇為大家主講了《陜文投的實踐探索與戰略布局》專題。他說，文化是讓人用充滿了愛和詩意的眼光來看待世界，文化從業者要始終保持向上、向善、向美的文化情懷，用文化去感染人。陜文投深深根植于陜西文化沃土，沐浴著文化大發展大繁榮的時代春風，始終堅守文化企業的核心定位，與文化強國、文化強省戰略同頻共振，為陜西文化產業發展作出積極貢獻。他指出，做文化來不得投機心理、急功近利，要信奉“長期主義”，有長期的守望就一定會有絢麗的綻放。文化企業發展一定要堅持改革創新，開放合作，打造清新、簡約的企業文化，培養提升企業家精神，才能使個人與企業相互成就。期待未來雙方能有更多的交流學習機會，共同促進文化產業更高質量發展。

王媛董事長授課

陜西文投集團總經理助理、陜西文交所董事長王媛主講了《陜文投藝術金融體系》專題，她分別從藝術金融的市場邏輯、藝術金融市場的問題痛點、構建獨具特色的藝術金融生態三個板塊逐步梳理，介紹了陜文投藝術金融生態的發展過程和業務情況。王媛董事長強調：“建立健全我國藝術品市場和藝術金融市場的政策支持體系，是未來整個行業發展的關鍵。相關部門需要綜合研判藝術金融市場現狀和發展趨勢，通過政策供給，既要為藝術金融創新提供足夠的空間，也能夠有效地把控風險，確保行業健康可持續發展。”

鄒林豐董事長授課

陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐主講了《長安十二時辰沉浸式體驗綜合體的創意與運營》專題。他向大家介紹了長安十二時辰主題街區項目的策劃、創意、建設、運營、定位等，將項目深度融合文旅商三大產業，營造“全唐”概念的消費場景，實現可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅新體驗，即在建筑、軟裝、人物、故事、音樂、器物等方面全方位還原唐朝文化，讓游者一秒回盛唐，沉浸盛世中。鄒林豐董事長指出，長安十二時辰主題街區項目考驗團隊對于項目全流程打造的把控，包括團隊對于年輕消費群體及其個性化、重體驗的消費特點的洞察，對于互動人物和沉浸式場景的極致還原，對于產品內容的常換常新、IP的深化和延伸，以及服務質量的不斷提升等。

在陜文投集團考察交流

在陜文投藝術金融板塊系統學習與考察

在長安十二時辰主題街區考察交流

18日下午，開展了“永興坊板塊”的課程和考察研究。西安市新城區區委常委、宣傳部部長郜義及新城區文聯負責人李昕等全程陪同指導。

趙一悌副總裁授課

永興坊文化產業投資集團副總裁趙一悌主講了《永興坊的創意與運營實踐》專題。他向大家介紹了永興坊文化產業集團的發展歷程、企業文化、集團項目案例。重點分享了永興坊陜西非遺美食文化街區的創意策劃和運營情況。他表示：永興坊是以“非遺文化”創新傳承發展為基礎的文化品牌，深耕陜西非遺文化，以傳承再造為發展核心，通過非遺美食、非遺演藝、非遺手工藝、非遺文創等全面展示陜西傳統文化，體現活態傳承理念，把非遺文化真正融入消費者日常生活場景之中，形成獨特的非遺生活文化。同時，永興坊品牌以“致敬非遺”的姿態、傳承創新非遺文化的歷史使命，與傳承人、合作伙伴一起，深耕陜西非物質文化遺產，打造中國文化品牌。

在永興坊考察交流

藝術金融博士班同學在永興坊考察交流后合影

18日晚上，開展了“藝術金融方法論--數字場景分析方法板塊”的課程和研究。

首席導師西沐教授授課

為了讓學員們在西安課程期間更有效的考察、系統掌握藝術金融研究方法，中國藝術經濟研究院院長、教授、博士生導師、北外合肥國際學院藝術金融博士課程班首席導師西沐主講《藝術金融方法論》專題。西沐教授向大家重點講授了：“藝術金融為什么需要獨立的方法論”、“藝術金融實踐與研究方法：現狀與問題”、“研究范式的變革：系統平臺集成分析方法”、“場景建構分析方法”、“資源活化分析方法”、“投融資分析方法”、“風險管控分析方法”、“產品（服務）分析方法”、“計量研究方法”等十二個板塊。針對本次課程考察案例均為優秀傳統文化和藝術資源活化的項目，西沐教授結合最新業態進行了分析，并對部分學員在開發或運營的項目進行指導。

上課現場

藝術金融博士班學員與首席導師西沐教授合影

19日上午，開展了“西影集團板塊”的課程和考察研究。

盧山志副總經理授課

西部電影集團西影文旅公司副總經理盧山志為大家主講《西部電影一體兩翼的戰略格局及運營》。她向大家介紹了西部電影集團的發展歷程和榮譽成績。新時代，西影作為省屬國有文化企業，以“百年電影企業、百億電影集團”為目標，構建起以影視為核心，文旅、傳媒協同發展的“一體兩翼”戰略格局，重構電影創作生產體系，緊抓媒體融合發展趨勢，充分整合西影視頻、西部電影頻道兩大平臺，打造了以融媒體業務為核心，網絡影視、影視科技、商業化等協調發展的全新格局；盤活老廠區資源，打造了開放共享、共生共融的影視產業生態圈——西影電影圈子，邁出重塑陜西影視產業生態的堅實一步，成為全國城市更新的樣板，入選第五批國家工業遺產名單。

在西影集團 ·電影圈子考察交流

在西安電影制片廠 合影

19日下午和晚上，開展了“大唐不夜城板塊”的課程和考察研究。

楊超館長授課

西安美術館館長楊超主講《大唐不夜城的創意與運營實踐》專題。他向大家介紹了大唐不夜城項目的建設初衷和意義。提出了“文化城市“和“城市文化”兩類城市概念，分析了他們的特點和不同之處，并強調西安打造“文化城市”的必要性。西安的文化大市主要大在傳統文化，但文化強市才是西安的發展目標。衡量一個城市是文化強市的唯一標準，就是現當代文化的構建和文化產業的聚集高度。西安的城市文化復興是西安作為具有文化特色國際大都市的必答題。而大唐不夜城項目就是基于歷史機遇、歷史傳統、現代資源融合為了打造文化城市的重點案例。

上課現場

在大唐不夜城·西安美術館展廳考察

大唐不夜城夜景

據悉，北外合肥國際學院“藝術金融博士課程班（項目招募）”第九次授課暨“藝術金融博士課程班”2023年第二次授課擬定于3月中下旬在敦煌舉行。

 

責任編輯：麥穗兒