2022年8月3日至8月7日，北外合肥國際學院“藝術金融博士課程班(項目招募)”第七次授課在元宇宙數字資產(NFT)研究發展中心線上直播間成功舉行，學員可憑課前發放的"創世紀"數字藏品進入直播間學習。課程內容是第四單元：藝術金融專業前沿，授課主題是藝術金融科技前沿專題。本次授課在課程期間，學員們和來自行業前沿的特邀授課老師精彩互動，從對行業的發展認知，到實操經驗進行充分研討。學員們反饋到“這五天課程，體系全面，內容飽滿，關注實務，有很多內容都需要再認真回味”，應學員們的要求，本次課程全部結束后，保留兩周時間便于同學們可在線上平臺觀看回放，查漏補缺。

本次授課課表

數字藏品聽課證

課程回顧：西沐《數字藝術資產及其運營邏輯》

根據教學安排，8月3日上午的授課部分由中國藝術經濟研究院院長、教授、博士生導師西沐講授《數字藝術資產及其運營邏輯》。

西沐院長在課程中，從中國藝術品市場為什么要關注數字化、數字化為什么是中國藝術品市場發展的過程與態勢、數字藝術資產的交易、數字藝術資產創新發展架構、數字藝術熱點問題(元宇宙、NFT前景)幾個大的方面帶領學員探究NFT數字藝術發展的底層邏輯和市場運行規則,在數字化迅速發展的潮流下預測NFT發展動向，并應同學們的要求提供了數字藝術資產相關書單。

課程回顧：林奧杰《NFT數字藝術資產及其場景化建構與管理》

8月3日的下午授課部分由中國藝術經濟研究院副秘書長、沉浸式交互動漫文化和旅游部重點實驗室元宇宙數字資產研究發展中心秘書長、副主任林奧杰研究員講授。林奧杰老師以《NFT數字藝術資產及其場景化建構與管理》為主題，從著名的周杰倫名下藏品被盜事件引入，進而講述現象級案例無聊猿(BAYC)，從理性研究、探索、建構及解決現實問題的維度與視角，講解了區塊鏈技術的應用，以及它如何改變金錢和貿易。數字藝術品資產(NFT)的底層機制與原理，非同質貨代幣的的交易結構與機制，數字藝術資產交易趨勢變化 ，數字藝術資產交易的場景應用，包括PGC、UGC作為目前NFT鑄造及發行的主要類型的實際應用。并從區塊鏈、交易貨幣、漲跌幅度、侵權問題等幾個方面總結分析全球市場和國內市場的交易差異，梳理了國內外主流交易平臺的交易規則。

課程回顧：劉雙舟《NFT數字藝術相關法律與合規分析》

8月4日上午的授課部分由中央經財大學文化與傳媒學院院長劉雙舟教授講述《NFT數字藝術相關法律與合規分析》。劉院長從NFT數字藝術市場最新平臺、行業、政府、藏家動向、中外法律意義上NFT比較分析、我國NFT市場監管政策、NFT數字藝術的風險與合規這四個大的方面，向學員系統地講授NFT相關的法律問題。同時展望了NFT及其底層技術可解決的現有法律問題和可應用的類目，對于技術的未來發展及價值給予了充分的肯定。

課程回顧：趙暉《短視頻建構下社會視頻化發展趨勢》

8月4日的下午授課部分由中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任趙暉老師講授《短視頻建構下社會視頻化發展趨勢》。趙老師從短視頻平臺用戶行為特征、短視頻平臺發展趨勢及用戶特征分析、短視頻內容生產與傳播、短視頻平臺的價值維度和短視頻內容產業等方面介紹“短視頻+”的理念;以實際的數據來闡述短視頻應用的場景建構與內容開發，并分析在知識視頻化時代到來的背景下，泛知識類短視頻的類型特點與未來展望，社會視頻化向產業視頻化的升級已經逐漸展露。

課程回顧：費俊《數字藝術與智能科技》

8月5日上午的授課部分由中央美術學院設計學院藝術與科技方向教授費俊教授講述《數字藝術與智能科技》。通過講述費老師所參與的數字藝術裝置的創作理念和機制，從宏觀數字藝術與智能科技的角度，解讀NFT在當下藝術語境中的實踐與創新。并介紹了近幾年在展覽上的成功作品，帶入“藝術科學”的發展觀念。

課程回顧： 翁冬冬《高逼真數字人在數字藝術浪潮中的關鍵技術及產業應用》

8月5日的下午授課部分由北京理工大學光電學院研究員、博士生導師翁冬冬教授講述《高逼真數字人在數字藝術浪潮中的關鍵技術及產業應用》。翁教授從metaverse的概念分析出發，以不同的角度去看待虛擬技術構建下，真實人物參與的大型社區的實施。詳細講述了孿生數字人的實時化、智能化、超寫實等研發方向。同時展望了未來的虛擬世界中，數字藝術藏品NFT服飾結合數字人形成虛擬消費市場的關鍵技術及發展趨勢，數字人在影視、新聞、醫療等多個行業的應用。最后以團隊打造的《數字梅蘭芳》案例進行細致講解。

課程回顧：龔海《數字藏品在Web3.0時代的運營》

8月6日上午的授課部分由龔海老師講述《數字藏品在Web3.0時代的運營》。從數字藏品、NFT在企業實施的落地角度出發，講述面向運營的產品設計，要提前設定好對象和目標;用戶群體和權益的綁定有助于社會化合作的展開。同時，龔老師提出了一個觀點：沒有使用價值，就沒有收藏價值;只有生成，沒有消耗，就沒有收藏價值，從底層圍繞現有的數字藏品發行進行了詳細的講解。對于國內的主要運營模式、數字藏品在Web3.0時代的創新運營迭代、以NFT為核心的數字景區運營描述、動漫產業數字藏品NFT運營收入構成等內容，以實戰的角度出發，進行了非常細致的剖析。

課程回顧：

黃心淵《宇宙數字藝術帶動文旅實體產業數字化轉型》

林奧杰《NFT數字藝術收獲新生代及數字藏品開發全流程》

張曉亮《數字藝術平臺運營及實體賦能落地》

8月6日的下午授課部分分別由中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長黃心淵教授講述《元宇宙數字藝術帶動文旅實體產業數字化轉型》，中國藝術經濟研究院副秘書長林奧杰研究員講述《NFT數字藝術收獲新生代及數字藏品開發全流程》，藝天下創始人張曉亮老師講述《數字藝術平臺運營及實體賦能落地》。

黃心淵教授從動畫與元宇宙、元宇宙的入口、引擎、技術支柱、內容支撐幾個大的角度出發，分享了中國傳媒大學在2020年特殊的畢業典禮以及團隊所研發的元宇宙場景實地體驗。文旅實體產業的數字化轉型需要迎合政策、時代的需求，關注年輕人、政府動態，是從業者必須要著重研究的關鍵點。

林奧杰研究員通過數字化的文化消費角度，講述NFT及數字藏品的營銷和運營，包括對擁有者開放版權，二創和商業化加持。從NFT本質即所有權的基礎上，賦予Web3.0的虛擬ip以品牌基因，結合品牌自身特定進行二次的創作。同時對于不同的數字藏品賦能分為toC和toB兩類，分別對于它的功能價值進行闡述，同時對于場景化+社會化的營銷，數藏的社會化責任進行講授。

張曉亮老師從平臺藝天下的實操出發，對于NFT數藏的發行通過平臺背后的實際運營情況進行詳細的闡述。同時從底層角度看待NFT數藏發行對于平臺的功能，如進行有效的拉新且拓客成本較低。以及從NFT所附帶的權益講授，包括與實體綁定、與業務聯合等。

課程回顧：楊洋《直播品牌營銷實務》

8月7日上午的授課部分由資深媒體人，直播電商運營專家楊洋老師講述《直播品牌營銷實務》。楊老師首先將直播的類型分為了以內容基因為主的抖音和以促銷基因為主的淘寶，一分為二的講述針對不同的平臺去做不同的品牌營銷。同時深入講解了直播的類型、核心要素，以及直播前所需要準備的策劃、品牌定位、消費者畫像、詳細的腳本和逐字稿的撰寫等。

課程回顧：趙未東《數字藝術創作》

8月7日的下午授課部分由中科院自動化研究所科學藝術中心趙未東老師講述《數字藝術創作》。趙老師從數字內容的歷程、視覺工業的誕生、元宇宙時代的多維藝術創作三個方面出發，深入闡述了科學與藝術之間的關系，從最早的動畫片制作為切入點，根據數字藝術發展的不同階段，分析視覺工業的要素、創作基礎和文化中心，包括世界觀的搭建，邏輯架構的設定、形式化的表達等。對于元宇宙未來的發展，趙老師強調了數字資產以及數字人將會是虛擬世界的核心要素，那么虛擬與現實的關系將會重新定義，如何尋求下一個文化根基和空間，將是未來文化開發的重點。

在五天的課程里，不同研究方向的大咖齊聚一堂，為相關行業的高級管理人員和技術研發人員進行了深度的研究內容分享、未來發展的充分構思以及已有的實踐經驗推論。我們不可否認，未來已來，在現有的西方世界技術為支撐的時代里，將我們的文化進行傳承和發展，是我們這一代人必須要做的時代使命。也因此，不論是從技術上、文藝創作上、還是從實踐上、理論上開拓新視野、新方向，數字化的步伐已經勢不可擋。擁抱改變，迎接未來。

據悉，北外合肥國際學院“藝術金融博士課程班(項目招募)”第八次集中授課擬定于8月底在西安舉行。

責任編輯：麥穗兒