近幾年，藝術電商作為藝術市場的一種新興力量迅速崛起，大有與作為藝術品一二級市場的拍賣行、畫廊成三分天下之勢，迅速成為眾人眼中的焦點，然而不得不說地是，藝術電商發展勢頭有余而后勁不足，藝術電商將來會路歸何方，它的前景尚未明朗。

平地起波瀾：藝術電商潛力無限

隨著互聯網技術的發展，藝術電商也經歷了幾次變革，從以雅昌藝術網為代表的早期的互聯網PC端口，到以翰墨千秋藝術交易中心為代表的手機移動APP，再到依托于微信朋友圈的微拍等，藝術電商可謂是攪亂了藝術市場這一潭“春水”。雖然藝術電商所占藝術品市場份額并不算大，但人人都緊盯這塊“蛋糕”，究其原因主要是以下幾點：

一，“互聯網+”的提出，使“互聯網+藝術”成為一種潮流。不得不說“互聯網+”的提出使各行各業都開始在互聯網上尋找新的機遇，當然藝術圈也不例外。而互聯網自身的便捷性也是以互聯網為依托的藝術電商打破了時間和空間的局限，有著畫廊和拍賣行所無法比擬的優勢，可以說藝術電商站在了當下的風口;

二，藝術市場的低迷，人們期待藝術電商能夠成為新的“助力”。近幾年藝術市場的持續低迷，藝術電商作為一種新生力量其不受地域限制的特性，被藝術圈寄予了新的希望，像國內首家移動藝術品電商翰墨千秋，全國各地的注冊會員達70萬，每天24小時的在線競拍達成了實實在在的成交量;而早期的PC端口，像雅昌藝術網，則專注以藝術資訊的構建，成為專業的藝術資訊的“集散地”，所以無論是形成真實的交易量也好還是促進藝術市場的資訊流通也好，藝術電商都在為藝術品市場的“助力”;

三，生活水平的提高，人們對于精神“食糧”的追求，成為藝術電商崛起的先決條件。古語有云“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”，隨著人們生活水平的提高，在滿足了最基本的生存需求后，人們所追求的便是精神方面的需求，藝術品恰恰成為人們“精神食糧”的首選。畫廊、拍賣行的“高門檻”令眾多的普通大眾望而卻步，而藝術電商所倡導的大眾消費卻恰恰滿足了人們對藝術品的需求，填補了大眾藝術品消費市場的空白，為自己開辟了不同于畫廊、拍賣行的成長“沃土”。

藝術電商成為時代的產物，也有自己的成長的“土壤”，未來的發展潛力無限，然而藝術電商成長之路卻并非康莊大道。

何去何從：藝術電商形式嚴峻

藝術電商作為一種新生力量，尚在不斷地發展完善，自身有著缺點并不可避免，像用戶的消費體驗、接入在線支付等技術問題，藝術電商的誠信體制建設問題等，這些都可以人為的進行干預，通過實踐的積累慢慢解決，然而藝術電商相較于淘寶、京東等普通電商而言發展速度減緩，除了自身市場的不成熟外，更在于它走到了分叉路口。

藝術品電商雖然有著廣泛的消費市場的基礎，但是鑒于藝術品的精神屬性，普通大眾高頻率購買藝術品是很難實現的，所以普通電商大流量、高頻次的銷售模式并不適合藝術電商，這就需要藝術電商尋找新的突破點。對于藝術電商的未來前景，藝術互聯網大會主席王槄認為應該單點突破，細分市場，放棄全品類的大平臺，對藝術品市場進行細分，以便獲取精準用戶;而有的人則針對藝術電商只是將線下拍賣模式搬到線上的現狀，提出整合畫廊、拍賣行，藝術家、藏家、媒體等資源，構建完整的藝術品產業鏈，開發藝術衍生品等。細分市場還是完善產業鏈我們現在尚不可知，不過藝術電商的分流卻以成為必然，未來藝術電商路歸何方，我們只能拭目以待。

責任編輯：麥穗兒