近期，國內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商——翰墨千秋藝術(shù)交易中心公布了最新的拍賣公告，據(jù)翰墨千秋官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月底翰墨千秋藝術(shù)交易中心在線拍賣業(yè)務(wù)總成交額達(dá)1696萬余元，平臺(tái)累計(jì)上拍13389件拍品，成交9077件，綜合成交率達(dá)67.79%，藝術(shù)品移動(dòng)電商市場一度掀起在線拍賣熱潮。

藝術(shù)品移動(dòng)在線拍賣的萌芽

2013年底，移動(dòng)藝術(shù)電商開始在微信、淘寶等平臺(tái)萌芽。以微信為例，截至2013年11月微信的注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，而微拍則是順其自然的，借勢微信的廣泛覆蓋面的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的基礎(chǔ)出現(xiàn)的，順應(yīng)趨勢的潮流。微拍初嘗市場，打破傳統(tǒng)的拍賣地域限制，隨時(shí)隨地的線上競拍，使得初嘗市場的微拍得到驚人的關(guān)注度以及火熱度。微拍恰恰符合了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化、個(gè)性化的特點(diǎn)，順應(yīng)發(fā)展模式的思維，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度節(jié)節(jié)攀升。

移動(dòng)在線網(wǎng)購的迅猛發(fā)展與成熟

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別在于，PC端只能在辦公室或者家里通過網(wǎng)絡(luò)來連接，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)則是隨時(shí)隨地通過手機(jī)就可以連接起來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2014年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)6.49億，而手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)5.57億人(數(shù)據(jù)來源：CNNIC)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超越PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為介入互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口。現(xiàn)在的人們高度依賴手機(jī)、平板電腦等智能產(chǎn)品，而移動(dòng)電商的出現(xiàn)則是大大滿足了消費(fèi)者隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)購的需求。當(dāng)然，藝術(shù)品也不例外。

國內(nèi)巨頭“分食”藝術(shù)品移動(dòng)電商市場

作為全球第三大投資類別藝術(shù)品投資，已經(jīng)受到越來越多的企業(yè)、家庭和投資者的青睞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代背景下，藝術(shù)品電商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，相比微拍的不集中性及小眾化，藝術(shù)類APP的出現(xiàn)則能更好的順應(yīng)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的市場。2013年8月18日翰墨千秋與香港高盛聯(lián)合投資700萬美金，共同打造的“藝術(shù)交易中心”APP正式上線，標(biāo)志著國內(nèi)首家藝術(shù)品移動(dòng)電商的誕生。而作為國內(nèi)拍賣巨頭嘉德、保利等早就瞄準(zhǔn)藝術(shù)品移動(dòng)電商這塊大蛋糕，就連蘇富比、佳士得也出現(xiàn)移動(dòng)客戶端的中文版，占領(lǐng)國內(nèi)市場，而淘寶、亞馬遜、京東也在自己的APP上線了藝術(shù)品頻道。藝術(shù)品的投資風(fēng)險(xiǎn)小、收益大、保值性強(qiáng)、精神附加值高讓藝術(shù)品穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)投資市場。而互聯(lián)網(wǎng)的迅雷之勢的席卷，藝術(shù)品移動(dòng)電商的出現(xiàn)是潮流也是趨勢，發(fā)展空間巨大，前景樂觀。

藝術(shù)品移動(dòng)電商為什么不能像傳統(tǒng)電商一樣火爆全網(wǎng)?

《2012中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》顯示，2012年我國藝術(shù)品市場的整體發(fā)展下降市場交易總額為1784億元，同比下滑15%，藝術(shù)品網(wǎng)上交易額則同比上漲50%至18億元，預(yù)測中國2015年在線藝術(shù)品交易總額將超過100億元，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易在互聯(lián)網(wǎng)上完成，我國將近200億的市場份額中，藝術(shù)品在線交易僅占18億元，百分之一的份額都不到。不禁讓人思考，為什么藝術(shù)品移動(dòng)電商不能像傳統(tǒng)電商一樣火爆全網(wǎng)呢?

藝術(shù)品移動(dòng)電商市場上的客戶端主要分為兩種形態(tài)模式。第一種模式如嘉德、保利等這樣的傳統(tǒng)拍賣企業(yè)，更加重視的是在APP上推送相關(guān)的新聞?dòng)嵪ⅲ�拍賣展覽訊息以及拍品的相關(guān)資料訊息等。傾向于讓關(guān)注者保持對自家公司以及市場的了解。第二種模式如翰墨千秋藝術(shù)交易中心、趙涌在線等藝術(shù)品移動(dòng)電商，則是更加傾向于在手機(jī)客戶端上進(jìn)行直接銷售、在線競拍。

不難看出，對于線下拍賣的群體來說，原本線下拍賣針對的就是消費(fèi)中高層的群體，這樣的群體一般是自身就有相關(guān)藝術(shù)品鑒賞經(jīng)驗(yàn)的群體，或者是身后有一群相當(dāng)專業(yè)懂行情的人士，但是這樣的群體一般對于線下傳統(tǒng)拍賣已經(jīng)有了根深蒂固的思維模式，所以導(dǎo)致當(dāng)藝術(shù)品移動(dòng)電商出現(xiàn)時(shí)，很難去突破傳統(tǒng)思維模式去接受一個(gè)新事物的出現(xiàn)。

其次，真假難辨一直是藝術(shù)品市場存在問題，這一點(diǎn)在藝術(shù)品移動(dòng)電商中被更加放大，不管PC互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)始終是虛擬空間，不少買家、藏家、藝術(shù)家對于網(wǎng)絡(luò)多少都會(huì)心存芥蒂。

最后，也有不少人認(rèn)為，藝術(shù)品移動(dòng)電商大多數(shù)都是復(fù)制了傳統(tǒng)的線下拍賣模式，只是單純的照搬復(fù)制了形式，扮演著藝術(shù)市場補(bǔ)充的角色，難成大氣。不夠清晰的思維模式以及沒有明確的規(guī)章制度的約束，都是對這個(gè)正在發(fā)展中模式的存疑。

盡管業(yè)內(nèi)對于這個(gè)在線拍賣的出現(xiàn)有不同的看法和聲音，但是不得不承認(rèn)藝術(shù)品移動(dòng)電商正在快速崛起。據(jù)英國Hiscox保險(xiǎn)公司發(fā)布2015藝術(shù)品在線交易報(bào)告顯示：2014年全球藝術(shù)品網(wǎng)上交易額從2013年的15.7億美元增加到26.4億美元，同比增長68%。而據(jù)AMRC藝術(shù)市場研究中心估算2014年國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額大約45億元人民幣。

藝術(shù)品移動(dòng)在線拍賣是大勢所趨，是藝術(shù)市場與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，也是對傳統(tǒng)拍賣市場互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)形式，未來針對網(wǎng)民藏家的普及和增多，藝術(shù)品在線拍賣或?qū)⒊蔀橐环N主流的藝術(shù)品交易形式。就如同誰曾想過短短幾年時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)迅速蓋過PC互聯(lián)網(wǎng)一樣!

責(zé)任編輯：麥穗兒