早在1999年以前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先知們就開(kāi)始建立B2C網(wǎng)站，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近5000億，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.2%;同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.48億，在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)30.8%(《2013-2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模不斷上升，網(wǎng)購(gòu)日益成為一種重要的購(gòu)物形式，拍賣(mài)類(lèi)APP也迅速涌現(xiàn)在各大應(yīng)用商店搶占市場(chǎng)。

藝術(shù)品首現(xiàn)拍賣(mài)類(lèi)APP

2015年藝術(shù)品拍賣(mài)類(lèi)APP風(fēng)頭正勁!在以年輕人為主流的網(wǎng)購(gòu)主力軍中，其實(shí)鮮少有對(duì)藝術(shù)品投資在行的年輕人。這類(lèi)新生力量大多以80后、90后為主，但目前這類(lèi)群體對(duì)于藝術(shù)品投資處于半知半解的狀態(tài)，并不會(huì)花高價(jià)格在畫(huà)廊或者拍賣(mài)會(huì)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，而更多的是偏重自己對(duì)某件藝術(shù)品的喜好來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)。恰好藝術(shù)品移動(dòng)電商提出的大眾化消費(fèi)理念正好滿足了如今互聯(lián)網(wǎng)這群以年輕人為主的網(wǎng)購(gòu)主力軍。

2014年10月15日，翰墨千秋藝術(shù)交易中心APP正式推出“藝術(shù)品手機(jī)在線拍賣(mài)”業(yè)務(wù)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)品手機(jī)拍賣(mài)APP的誕生。截止2015年5月底翰墨千秋藝術(shù)交易中心在線拍賣(mài)業(yè)務(wù)總成交額逼近1700萬(wàn)余元，綜合成交率達(dá)67.79%。翰墨千秋旗下的“藝術(shù)交易中心APP”率先占領(lǐng)APP市場(chǎng)，成為藝術(shù)品移動(dòng)電商的先行者和領(lǐng)頭羊。

自2014年翰墨千秋旗下的“藝術(shù)交易中心APP”推出移動(dòng)拍賣(mài)業(yè)務(wù)以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大藝術(shù)電商或者藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)軍藝術(shù)APP領(lǐng)地，涌現(xiàn)出大批藝術(shù)類(lèi)拍賣(mài)APP，拉開(kāi)了藝術(shù)品電商決戰(zhàn)第三屏的帷幕。

藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)正在流行

根據(jù)AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)估算2013年我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額接近30億元，同比增長(zhǎng)67%。根據(jù)英國(guó)Hiscox保險(xiǎn)公司與英國(guó)ArtTactic網(wǎng)站發(fā)布的《2014藝術(shù)品網(wǎng)上交易》報(bào)告顯示，預(yù)估到2018年全球藝術(shù)品網(wǎng)上交易規(guī)模將會(huì)達(dá)到37.6億美元。其中該報(bào)告通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在20至30歲這個(gè)受訪的群體中有22%的人從來(lái)沒(méi)有在實(shí)體畫(huà)廊或者拍賣(mài)會(huì)上買(mǎi)過(guò)藝術(shù)品，這表明對(duì)于較年輕一代人中的首次購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)揮了作為目的地的更重要的作用。在過(guò)去的一年中，有61%的在線購(gòu)買(mǎi)美術(shù)作品買(mǎi)家直接在網(wǎng)上買(mǎi)了一件或更多件畫(huà)作。有45%的買(mǎi)家在網(wǎng)上會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在1000英鎊到10000英鎊價(jià)格之間的作品，甚至有10%的買(mǎi)家會(huì)從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)一件價(jià)格在50000英鎊以上的藝術(shù)品。

國(guó)家重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)逐漸規(guī)范

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)點(diǎn)逐漸突出。藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)也讓消費(fèi)者從排斥到現(xiàn)在開(kāi)始逐漸接受。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)安全得到國(guó)家的重視，相繼政策的出臺(tái)正規(guī)范著網(wǎng)購(gòu)在線交易，買(mǎi)家對(duì)在線購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的信心也在持續(xù)增加，但藝術(shù)品的特殊性不適用于常規(guī)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)法亟待完善。

不管是藝術(shù)傳統(tǒng)行業(yè)模式還是新型模式都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段下的產(chǎn)物，今年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念正式出現(xiàn)在政府報(bào)告中，國(guó)家的重視正式對(duì)發(fā)展中的新業(yè)態(tài)最好鼓勵(lì)，相信藝術(shù)品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展不僅只是一種現(xiàn)階段的潮流而將成為帶動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式之一。

責(zé)任編輯：麥穗兒