商場與藝術展覽，這兩者原本并無太大關聯，而如今已進入了蜜月期，尤其當實體商場越來越受到電商的沖擊時，文化與商業的融合已被實體店視作改變其“網店線下展廳”窘境的良方。其中，位于淮海路上的K11藝術購物中心，始終秉持“在美術館里做商業”的理念，打造新型商業模式。

說到K11，很多市民會第一時間想到去年舉辦的“印象派大師莫奈特展”，展出了3個月，近35萬人紛至沓來，原本給人以高冷之感的藝術展卻能有如此火爆的人氣。K11藝術項目部助理總經理黃圣智說，他們通過多種手段，讓高冷變得親和：“藝術是K11的靈魂，我們要做到普及化，要有線上線下有趣的活動結合在一起，消費者開出智能手機，踏進K11購物中心就感受藝術氛圍，我們會推送藝術知識，展覽訊息跟他們，我們也希望熱潮把藝術普及化。”

同時，K11還會推出針對不同展覽的藝術教育項目、工作坊或工作室，讓藝術家與受眾面對面交流。文化市場資深人士蘇錚說，這恰恰點燃了眾多熱愛文藝的市民的參與熱情：

其實，K11做了一件與古典樂普及類似的事情，就是把藝術品帶到受眾當中去，拉近與受眾的距離。

責任編輯：麥穗兒