廣東文交所下周將正式啟動南方文交所文化商品交易平臺藝術品板塊，屆時該平臺上將為會員提供藝術品創新的流通渠道，并將為平臺上交易的藝術品提供保真鑒證服務。早前，藝術收藏領域知名的雅昌藝術網也新推出在線交易功能，宣稱入駐該網的畫廊、店鋪可將其藏品轉為在線銷售，記者看到，雅昌旗下交藝網同時在試運營誠信店鋪。

有業內人士指出，隨著科學技術的發展和消費習慣的改變，藝術品網上交易將是大勢所趨。不過，有業內人士指出，藝術品在線交易的瓶頸是假貨多，若能解決這一難題將加快推動藝術品互聯網+步伐，促進行業健康、良性發展。

藝術品交易網上千家

“保真”成在線發展瓶頸

隨著人們消費、購物方式的改變，藝術品網上交易紅火。據行業數據顯示，國內目前已有上千家網站從事藝術品交易，藝術品網上交易日趨白熱化。來自2014年文化部發布的《中國藝術品市場年度報告》顯示，2014年中國大大小小涉及藝術品交易的網站已逾千家。

記者12日在天貓、亞馬遜、京東、當當等綜合類電商平臺上看到，均有不少從事藝術品銷售店鋪。7月11日，記者在京東商城上看到，其中一家店在銷售號稱極具收藏價值的唐卡、屏風、油畫等，其中一幅宣稱為“絲度緙絲孤品”的財寶大王唐卡，開價為38萬元。在天貓平臺，也有部分店鋪在銷售具有收藏價值的藝術品，如其中一家“戴玉堂”店鋪，有一個“名作收藏”欄目，里面中國陶瓷藝術大師、中國級工藝大師、省級工藝大師的作品。

有消息稱，國際電商平臺亞馬遜在2013年7月初在其網站主頁上添加一個新的銷售門類藝術品，用以銷售原創繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術品。亞馬遜計劃，在全美國范圍內邀請125家畫廊將其代理的大約1000件作品上線銷售，亞馬遜將收取5%—20%不等的傭金。

在拍賣行業，在線拍賣也成為一道亮麗風景。據中國拍賣行業協會發布的2014年拍賣業藍皮書顯示，2014年，拍賣企業開展的拍賣活動線上成交金額約150億元，網絡拍賣場次和標的上拍量明顯上升，較2013年分別增長43%和54%。去年文物藝術品拍賣成交額達313.83億元，藝術電商所占的比例雖然僅占到1%，增長幅度卻高達32.7%，遠超傳統拍賣業。

從全球范圍來看，藝術品在線交易同樣在高速發展。記者從歐洲藝術基金會發布的《TEFAF2015全球藝術品市場報告》中看到：“2014年藝術品的網絡銷售額達到33億歐元，按價值算約占全球藝術品和古董銷售額的6%。”有分析指出，通過數據不難發現，無論在國內還是在全世界，藝術品電商化的趨勢日益明顯，在藝術品交易中扮演的角色越來越重要。

不過，業內人士指出，隨著藝術品網上交易的逐漸升溫，藝術品的保真問題成為該市場規模化發展的瓶頸。有藏家表示，網上銷售的藝術品大多為假貨，價值不高的商品他可能會考慮在網上購買，但一些高價值的商品則不會考慮線上購買，“在線下交易的書畫、珠寶、陶瓷、沉香等藝術品的真偽判斷，在網上銷售的藝術品僅憑圖片、賣家介紹更難斷真假。”

此外，運輸環節可能出現的意外也是收藏者擔心的問題之一，有藏家告訴記者，以前他在網上購買過8000多元的金幣，但在運輸過程中不翼而飛，物流公司、銷售方均不承認系自己所為，互相推卸責任，最受損失的還是消費者本人。

在線交易平臺探索保真鑒證

今年，政府工作報告首次將文化產業寫入“經濟結構優化升級”部分，要求全年文化產業發展增速達到15%，并提出文化產業要與互聯網、金融與地產領域“跨界”融合以尋求突破。在政策春風推動下，中國文化產業將更加速走向互聯網+。記者發現，新一輪的在線交易平臺，開始嘗試建立保真鑒證體系和誠信交易體系。

廣東文交所下周將正式啟動的南方文交所文化商品交易平臺藝術品板塊，就嘗試為平臺上交易的藝術品建立保真保障體系。

“我們做的電子商務平臺與其他的不同，我們是創新。”南方文交所總經理張志兵告訴記者，目前藝術品網上交易困擾消費者最多的是，商品無法保真。而該文交所創新模式電商交易平臺則很好地解決了這一問題。

“在進入線上交易之前，該藝術商品須經過三關考察：一，不管藝術家還是委托人，要進入南方文交所平臺交易，首先要由我們專家組、第三方機構鑒定該藝術品的真假，若鑒定為真品后，才可能掛上平臺;第二，在上線之前，我們的專業團隊會對該藝術品進行價值評估;第三，該商品在進入在線交易銷售前，須將它先交到與我們合作的第三方機構進行托管。然后再進行線上進行交易。”張志兵稱，上述流程可解決買家們很多顧慮，有了上面幾層保障，他就可以放心大膽地買。

據悉，在啟動藝術品交易平臺之前，南方文交所交易平臺上的錢郵電子盤已率先運作一年，目前會員超過20萬，每日平均交易額近10億。“在錢郵電子盤基礎上，積累一些經驗后，我們要上新的文化商品，藝術品就包括有版畫、國畫、書法等等，還有一些有收藏價值如玉石，都是未來我們交易平臺要上線的。”

今年重慶文化產權交易中心新推出的藝術品網上交易平臺同樣建立對藝術品保真方面下了很大功夫。據該文交中心向媒體介紹，該中心提供兩種交易模式：小額單件藝術品競拍轉讓和藝術品(組合)收益權。

此外，雅昌企業(集團)有限公司推出的藝術品在線交易平臺，記者發現其也在嘗試推出一些誠信店鋪。在雅昌交藝網，記者就看到有正式運營的“誠信店鋪”頻道。點擊進入去，記者看到這些誠信店鋪共有69家，每家均有誠信標志標識。

記者獲悉，國家質量檢驗檢疫局開發的“藝術品鑒證備案體系”目前也與國內部分龍頭企業進行合作，其中不少企業將該體系引用到網上交易，該體系有望從藝術品源頭解決造假問題。業內認為，產品溯源，鑒證備案，可充分保障藝術品流通中“保真”及“鑒證”兩大需求，解決藝術品電子化誠信流通安全體系和創新流通交易模式亟待破解的難題。

責任編輯：麥穗兒