編者按：

榮寶齋畫院西沐藝術商業(yè)訪問學者班第三次授課在陜西省西安市成功舉行。本次授課圍繞藝術產(chǎn)業(yè)賦能價值管理和藝術IP拓展價值邊界這兩個主題展開。課程內(nèi)容涵蓋了藝術產(chǎn)業(yè)基本理論、價值發(fā)現(xiàn)與運營管理等多個方面,既有理論講解,也有案例分析,同時組織了多個場館和項目的實地考察。學者和業(yè)內(nèi)人士就陜西地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、藝術品市場現(xiàn)狀等話題進行了深入討論和交流。總體來看,本次訪問學者班取得豐碩成果,不僅加深了學員對藝術產(chǎn)業(yè)與管理的理解,也拓寬了其業(yè)務視野,為未來工作奠定了基礎。相信隨著課程的深入開展,學員會在藝術IP運營等方面有更多建樹。我們期待訪問學者班的持續(xù)推進,對我國藝術產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展作出新的更大貢獻。

藝術產(chǎn)業(yè)賦能價值管理 藝術IP拓展價值邊界

榮寶齋畫院西沐藝術商業(yè)訪問學者班第三次授課在西安成功舉行

2024年1月19日至21日，榮寶齋畫院西沐藝術商業(yè)訪問學者班第三次授課在陜西省西安市成功舉行。本次授課分別由導師西沐主講《藝術產(chǎn)業(yè)基本理論與前沿》、《藝術產(chǎn)業(yè)賦能價值發(fā)現(xiàn)與運營管理》，黃鳥創(chuàng)意機構董事長薛向輝講授《黃鳥的設計理念及其應用場景》， 陜西文化產(chǎn)權交易所有限公司副總經(jīng)理李京講授《陝文投藝術金融生態(tài)鏈的實踐》，陜西省畫廊協(xié)會副會長兼秘書長王永分享《陜西省書畫市場現(xiàn)狀及趨勢》，以及參觀考察符號中國數(shù)字文創(chuàng)館、陜文投藝術金融生態(tài)圈建設、長安十二時辰、永興坊、民樂園文化一條街等，圓滿完成各項教學考察計劃。

1月20日上午在符號中國數(shù)字文創(chuàng)館，黃鳥創(chuàng)意機構董事長薛向輝針對于黃鳥的設計理念及其應用場景進行實地講解和分析。在長期的設計實踐的基礎上總結規(guī)律，主要闡述了文創(chuàng)的力量、IP的凝聚力：第一，文創(chuàng)是美麗中國幸福生活；第二，文創(chuàng)是產(chǎn)業(yè)升級的路徑；第三，從文化資源到文化資產(chǎn)，從地域文化到國家文化再到商業(yè)文化。第二部分介紹了黃鳥創(chuàng)意設計公司的主要業(yè)務成果，包括創(chuàng)意驅(qū)動、實效設計、鄉(xiāng)創(chuàng)中國--文化賦能創(chuàng)意鄉(xiāng)村、符號中國--自有文創(chuàng)城市符號等。隨后，在薛向輝董事長導引下參觀考察了符號中國數(shù)字文創(chuàng)館。

1月20日下午，大家來到陜西文化大廈，考察陜文投的相關工作和實踐成果。由陜西文化產(chǎn)權交易所有限公司副總經(jīng)理李京以《陝文投藝術金融生態(tài)鏈的實踐》為主題，分享了三個方面的內(nèi)容。首先是藝術品的基本功能。藝術品是一種文化載體，具有高度的審美價值。它是是最受青睞的投資品之一，過去50年全球主要藝術品市場年回報率10%，我國藝術品市場將會迎來更加繁榮的發(fā)展前景。其次是藝術金融市場的問題痛點。即信息不充分、不對稱、藝術品真?zhèn)螁栴}突出、價格泡沫嚴重、市場存在道德風險最后在總結問題，立足當下的基礎上，提出要構建獨具特色的藝術金融生態(tài)，建立公開透明的市場平臺—陜西文交所。將數(shù)字化技術應用到市場平臺的建設中，運用高科技破解鑒定難題、大數(shù)據(jù)技術應用科學定價，建立起完整的藝術金融生態(tài)鏈。隨后，學者們考察了陜文投藝術金融生態(tài)圈建設的場景。緊接著，訪問學者班成員前往《長安十二時辰》、《永興坊》項目進行實地考察。

1月20日晚間，陜西省畫廊協(xié)會副會長兼秘書長王永主要分享了西安畫廊市場的主要情況，以長安畫派為例，列舉出其中不同階段的代表性藝術家，從價格的變化、風格的調(diào)整、受藏家的歡迎程度以及目前的市場狀況等幾個方面對西安的畫廊市場做了全面的分析總結。最后和同學們一起交流討論，共同探討畫廊市場的前世今生，在發(fā)現(xiàn)問題的同時也對未來的畫廊市場進行了展望。

1月21日上午，西沐教授以藝術產(chǎn)業(yè)基本理論與前沿為主題進行講授。同時針對于各位訪問學者在實際運作中出現(xiàn)的問題進行具有針對性的指導，西沐老師就第一天的考察作了總結。在大家有了實際感受的情況下進行了藝術市場理論的授課。首先對藝術市場的沿革、現(xiàn)狀和共識作了講解。著重強調(diào)了共識。即藝術資源特質(zhì)需要建構理論，非標性、價值構成復雜性、價值發(fā)現(xiàn)特殊性、復用性等，資源本身的特殊性，藝術產(chǎn)業(yè)使命為了資源價值發(fā)現(xiàn)。其次，從四名戰(zhàn)略、S2B2C模式、市場邏輯分析、IP場景化、IP技術化、業(yè)態(tài)虛擬化六個方面闡明了藝術產(chǎn)業(yè)的重要形態(tài)。下午，圍繞藝術產(chǎn)業(yè)賦能藝術價值發(fā)現(xiàn)與運營管理為主體，展開了研討與講解。特別是以畫家的學術梳理及學術定位為例，分析了其中的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律總結。同時，指出藝術家IP的建構與運營的經(jīng)驗教訓，梳理了未來的發(fā)展之路。

在總結接階段，西沐指出，藝術產(chǎn)業(yè)對于藝術家的價值發(fā)現(xiàn)與運營意義重大，對于建構藝術家IP、運營管理藝術家IP提供了路徑及手段，我們必須給予重視。最后，留下了“藝術家IP建構及其運營開發(fā)”的課后研究題目。

據(jù)悉，2024年3月份，第四、第五次授課在成都合并進行，授課的主題是“數(shù)字化新形態(tài)在價值發(fā)現(xiàn)與運營管理中的應用”。

責任編輯：麥穗兒