藝術金融推動藝術價值發現與價值運營

榮寶齋畫院西沐藝術商業訪問學者工作室

第二次授課成功舉行

2023年12月9日至10日，榮寶齋畫院西沐藝術商業訪問學者工作室第二次授課在榮寶齋畫院成功舉行。本次授課分別由導師西沐主講《藝術金融的基本理論與前沿》，勢象空間董事長李大鈞講授《如何進行藝術家的投資》，中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、博士生導師趙暉講授《如何利用短視頻進行營銷》，以及西安交通大學藝術金融博士、中國藝術經濟研究院（李可染畫院）副秘書長林奧杰分享《從Z世代潮玩、互聯網原生一代的熱門來看藝術科技底層邏輯和未來數字版權對藝術市場的賦能》。

12月9日，中國藝術經濟研究院（李可染畫院）院長、中國藝術產業研究院（上海大學）副院長、導師西沐從為什么需要藝術金融、為什么說藝術金融是特種金融、有了普惠金融為什么還需要藝術金融這種特種金融、什么是藝術金融、藝術金融的基本邏輯、藝術金融的市場體系、藝術金融典型案例、藝術金融怎樣介入優秀藝術家的選擇與運營等方面做了系統深入的講授與分析。特別以具體藝術家的市場運營做了對比與分析，每位訪問學者就自己運營或擬運營的藝術家進行了分享與分析，使理論學習迅速落地指導實踐運營。

導師西沐在授課

在12月9日晚上的藝術沙龍，西沐老師首先以《審美文化的興起與審美趣向的轉向》為題，與大家分享了中國目前及未來，收藏群體越來越年輕化；審美文化越來越強調體驗，審美趣向越來越多元化；服務方式越來越線上化，是對傳統藏家的邊緣化。我們要理解這種變化，接受這種變化，在有限的時空內去包容各種不同。然后，林奧杰助教分享了z世代潮玩、互聯網原生一代的熱門分享了藝術科技底層邏輯和未來數字版權對藝術市場的賦能。藝術科技通過結合科技與藝術，為藝術家提供了更多的創作工具和展示平臺，也為觀眾帶來了更豐富的藝術體驗。數字版權則是在數字環境下對藝術作品的保護和管理，它涉及到了藝術家的權利和義務，以及藝術作品的合理流通和利用。尤其是數字版權資產能夠提供元宇宙時代藝術金融底層確權。通過現場的藝術品鑒證溯源技術和 #AIGC評畫 的操作體驗，大家感受到藝術科技和數字版權正在改變著藝術市場的面貌，為藝術市場帶來更多的活力和創新。

林奧杰助教在分享

12月10日上午，全體訪問學者來到位于高碑店吉里國際藝術區的勢象空間（勢象藝術中心），聆聽勢象空間董事長李大鈞講述他收藏、研究、運作吳大羽、張光宇、吳冠中等藝術家的歷程，在市場大環境好或不好的任何時候，怎樣保持初心、獨立性，要找到好的模式，藝術家包括我們藝術從業者還是要保持一定的純粹性，同時在親眼目睹了吳大羽、吳冠中等大師的原作、手稿，參觀了張光宇藝術文獻中心（張光宇藝術陳列館）、勢象藝術中心、勢象·當代藝術研究展等大量大師、藝術家的藝術品、衍生品、歷史資料等鮮活場景后，對于收藏、投資、運作藝術家、藝術品有了更深入的認識與理解，中國需要有自己的藝術商業。

訪問學者們在勢象空間

12月10日下午，中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、博士生導師趙暉以《藝術產業的視聽生產與場景營銷》為題，從全媒體視野下藝術產業的視頻化、短視頻+藝術：跨媒體審美敘事、藝術產業視頻化的價值變現之路、藝術產業視頻化面臨問題與展望等方面，以及一些目前熱播的短視頻爆款，對短視頻進行了深入淺出的分析，短視頻不是一個視頻平臺，是用來傳遞價值，建構圈層，進行價值IP的打造。短視頻內容的工業化生產，提高了藝術品的可及性，從而推動了藝術的大眾化。

趙暉老師在授課

課程結束大家合影

北京2023年冬天的第一場雪快來到了，我們訪問學者班的第二次授課也接近了尾聲，西沐老師最后做了總結，通過學習、走訪，擴大視野，通過不同形態、市場的分享，大家可以深刻地理解如何發現價值、評判價值，布置了這一期的課后作業：如何認識藝術家的價值發現及價值管理運營，形成5000字左右的報告。第三次授課初步定于2024年1月13-14日在西安舉行。

課堂花絮

SCHOLAR SCHOOL

西沐教授開啟的榮寶齋畫院藝術商業訪問學者工作室教學培訓是榮寶齋畫院教學培訓過程中的重要一步，也是榮寶齋戰略構成中的應有之義。

——榮寶齋畫院