價值建設是一個需要持續建構的過程

----西沐答《收藏投資導刊》記者辛文問

2014年5月，“首屆中國藝術品市場價值建設獎”頒獎活動在國家博物館舉辦，活動主辦方《收藏投資導刊》作為新華社旗下唯一的藝術類刊物，秉承公正、公開、公平的原則，面向全國評選出多個藝術類獎項，在當時的藝術界獲得了廣泛影響。時隔三年，中國藝術品市場更加歸于理性，而國家也對藝術領域給予了高度關注。作為在業內深耕10年的藝術類刊物，《收藏投資導刊》在這三年中始終以客觀觀察者與主動參與者的身份，堅守自己的價值評判，成為藝術界不可或缺的角色。第二屆藝術品市場價值建設獎評選全面啟動之際，我們采訪了中國藝術產業研究院副院長西沐先生。

1.記者：中國藝術品市場發展至今，您認為最大的成績是什么?

西沐：中國藝術品市場經過30多年的發展，可以上取得了長足的進步。如果非要概括最大的成績是什么，我們認為主要的是以下三個方面：一是，培育了一個3000多億的藝術品市場及相應的市場體系，并且市場發展的規模結構不斷豐富，新業態不斷生發，表現出了勃然的創新發展態勢;二是，經過30多年的不斷發展，逐步建構起了中國藝術品市場的價值發現平臺。最突出的市場表現就是好的作品可以賣出好的價格，市場的價格逐步地在向價值，特別是藝術價值回歸;三是，培養了一批規模不斷壯大的收藏家或者是收藏機構隊伍，并且，這只隊伍經過30多年的歷練，不斷成熟，實力不斷增強，眼光不斷國際化。我想，這些是中國藝術品市場30多年的發展最值得大書特書的3個重要方面。

2. 中國藝術品市場發展最大的瓶頸是什么?

西沐：我們認為，當前，中國藝術品市場中存在著三個大的問題：誠信機制缺失;定價機制扭曲;退出機制不健全。其中，在誠信機制缺失中，最明顯的問題就是“三假”問題突出，也就是制假、販假、假拍。藝術品市場發展30多年了，這些問題依然沒有解決，并且有愈演愈烈之勢。在定價機制扭曲中，最突出的是藝術品的定價機制是在禮品市場的基礎上建構起來的。隨著藝術品市場進入收藏、投資市場階段，新的定價機制的培育和形成就成了一個核心的問題。當下，就處在一個定價機制快速轉型的過程中。所以很多人說藝術品市場正在洗牌，從這個角度來看，這是對的。在退出機制不健全方面，很多藝術品收藏投資者都會有這樣的經歷：在買藝術品的時候很容易，但當要將藝術品變現的時候就很難 ，因為沒有很好的退出機制。現在公開的退出機制就是拍賣這一條途徑。但是拍賣業一年的成交額才數百億，與藝術品市場中潛在的需求來講，這個體量太小了。要解決上述三個問題，不能僅僅依靠藝術品市場自身的發展。一方面，中國藝術品市場已經發展了30余年，這些問題并沒有轉好的趨勢。另一方面，中國藝術品市場本身也沒有能力來解決這些問題。所以，必須要尋找新的發展動力，要依靠資本的力量來建構誠信機制、盡快地確立定價機制、拓展退出機制。以上三個大的方面，就是我們認為中國藝術品市場發展過程中存在的最大的瓶頸。

3.解決思路和未來前景如何?

西沐：關于中國藝術品市場發展過程中的問題的解決思路和未來前景，我們認為最為主要的就是尋找新的發展動力。而新的發展動力又不是研究設計出來的，而是深藏在巨大的社會需求之中。首先，中國藝術金融的創新，特別是在資產化方面是領跑世界藝術金融發展的。這是需求決定的。發掘與釋放市場需求是當下中國藝術金融發展過程中的重要戰略地位之所在，也是重要的戰略目標之所在。表現在：

一方面需求巨大。無論市場還是產業，最終需要發掘和釋放潛在的需求，將潛在的需求變為現實的需求。這是市場和產業非常重要的使命。而藝術品市場和產業的需求是非常巨大的，據統計，當人均GDP達到8000美金時，消費結構就會進入一個快速轉型的時期。而在這種轉型中，精神消費占據了極為重要的比重，在精神消費中，藝術品的消費是其中非常重要的組成內容，這也就是為什么很多藝術品市場研究者都紛紛在發掘藝術消費的研究領域，很多人都發現在整個藝術品消費市場中，很多內容又可以被細分出來。比如，可以細分為禮品市場、收藏市場、投資(包括投機)市場、低端消費市場等。另一組數據體現為：據測算，中國藝術品市場大概有6萬億規模的潛在需求，但現在釋放出來的規模大約有3千多億，其中的差別是非常大的。因此需要從不同方面來發掘需求。同時，政策也在推動需求不斷顯現。比如一些不動產的政策、投資的政策、遺產稅相關政策，實際上都對藝術品市場的投融資是一種非常大的利好。另一方面需求與供給的差距。在國際上，房地產、股票、藝術品投資等并稱為投資的“三駕馬車”，在國外這三種投資產品發展的都比較平穩。而在國內，相關的發展有所扭曲。國內外這種需求的差距可以通過幾組數據得以體現：中國藝術品市場大概有6萬億規模的潛在需求，但現在釋放出來的規模大約有3千多億;2016年，理財產品的資產規模大約30萬億左右，中國藝術品市場傳統金融體系釋放出的資產規模僅僅接近200億;我國金融體系資產水平近200萬億的規模，其中配置到2016年藝術金融方面的規模僅986億。這些數據能夠充分說明需求與釋放的差距的確是非常大的。第三方面發展空間巨大。需求與釋放的差距也充分展現出了這種發展的空間。可以說，在中國藝術品市場、藝術產業、藝術金融發展中，現在存在這大量的空白區域，急需要突破發展。因此，這種機遇，也給我們提供了足夠多的機會，突破發展空間也足夠大。關鍵是要把握其中的規律，根據自己的優勢和資源整合的能力去進行有效的發掘，在業態融合、產業鏈與新業態等方面積極創新發展。

其次，要正確看待藝術金融在藝術品市場發展及藝術產業誠信發展過程中的作用，我們有有三個最基本的判斷：第一當下中國藝術品市場的發展越來越需要新的動力。改革開放以來，中國藝術品市場發展的進步是有目共睹的，但是市場中存在的一些頑固的基本問題，并沒有得到根本性的解決，甚至還有愈演愈烈的態勢。其中，最突出的問題體現在誠信機制建設滯后、定價機制扭曲、交易體系混亂。交易體系發展過程中間累積的很多問題沒有得到有效解決，如藝術品一、二級市場倒掛問題愈演愈烈，交易體系中最為核心的退出機制還沒有得到解決。依靠藝術品市場本身是沒有辦法來解決這些疑難問題的，為此，我們只能借助新的力量來嘗試解決這些問題，如藝術品市場國際化的舉措、釋放中國藝術品市場潛在需求的措施、立法與政策的推動、藝術品資產化的驅動、新的消費需求的拉動等。第二中國藝術品市場誠信發展的核心集中于交易領域，治理中國藝術品市場亂象也應該在交易過程中、創新發展的過程中來解決。在研究中我們發現大的方向有兩個，第一是中國藝術品市場的交易平臺如何構建?特別是如何在“三公”原則的基礎上培育建構起公信力，使整個交易過程透明化、信息共享對稱化，這是中國藝術品市場在交易過程中，不斷建立誠信機制的一個非常重要的基礎。第二個是建構藝術品鑒證備案的溯源體系。因為藝術品市場交易復雜過程本身很難進行實時把控，但可以對藝術品市場交易過程的流程、交易的規范、交易的管理等內容，進行規范化、標準化推進，以降低交易門檻，提升交易效率，降低交易成本。第三隨著藝術金融的發展，我們越來越感到藝術品市場本身需要強化監管。由于藝術品資源的特質，使得藝術品市場本身是一個特種市場，同時，藝術品市場需要我們提供的服務，也屬于一種為特定市場提供的特種服務。在這種情況下，監管及管理就不能滯后，不能無為而治。概括地講，這種監管要強調三個方面。首先，對藝術品市場的監管不是抽象的、概念的、理論的，而是一種現實作為，這就要求要有手段、有方法、有依據，這種手段和依據除了行業管理的職能以外，更重要的是要將行業的規范、行業的標準、行業的計量等作為重要的依據。其次，監管需要政策、法律、法規方面的突破，這是發展藝術金融及藝術品市場誠信機制建設的一個非常重要的抓手。最后，要改變管理理念、思維及方法，要把信用管理作為整個藝術品市場誠信機制建設與誠信管理的一個非常重要的抓手。

當下，在中國藝術金融發展的過程中，由于中國藝術品市場本身的一些問題，再加上藝術金融是一個新業態，我們對其發展內在規律及風險認知、風險識別、風險管理的認知，還都需要一個過程。

4.您認為此時評選中國藝術品市場價值建設獎的意義有哪些?

西沐：在新的時代到來之際，評選中國藝術品市場價值建設獎的意義，我想至少可以體現在：一是活動的主題是藝術價值建設，藝術價值建構在當下中國非常重要，可以說是藝術話語權的核心問題，藝術市場能不能理性有序的發展與價值建構的如何有著非常重大的關系，藝術價值建構是治理藝術品市場問題的突破口，是一個決定性的工作，可以說是，活動抓住了中國藝術品市場發展中的大問題、核心問題;二是中國藝術品市場正在轉型發展的過程中，禮品市場的規模下降很快，幾乎是斷崖式下降，而收藏投資市場雖然發展較快，但還有很多障礙與慣性存在，制約著轉型的深化發展，而在這個時候開展藝術品市場價值建設獎的評獎活動，無疑有利于市場正能量的聚集與建構，有利于正本清源，從而不斷推進市場新秩序的建立;三是有利于通過樹立典型示范的作用，進一步夯實已有價值發現平臺的基礎，進一步把價值發現、價值投資等理念貫徹到不同的市場發展環節中;四是有利于建構大眾傳播的權威性的價值平臺，進一步優化與治理藝術品市場的發展環境，推進中國藝術品市場的發展，不斷向有序、可持續的方向深化。

5. 中國藝術品市場價值建設獎對于市場的影響有哪些?

西沐：中國藝術品市場價值建設獎對于市場的影響，簡單地所，主要體現在以下幾個方面：一是可以進一步提升大眾對藝術品市場的關注度;二是對藝術品市場的價值取向有積極地導向作用;三是通過典型示范，有利于建構健康有序的藝術品市場發展格局與治理能力;四是有利于推進藝術品市場體系的發育與建設;五是提升社會美育的開展與放大其效應。

6.對于上一屆《收藏投資導刊》的評獎結果和影響力您怎么看?

西沐：事實上，無論什么樣的獎項，其結果的影響力最終是取決于這項活動本身介入市場的廣度與深度。我認為，上一屆《收藏投資導刊》的評獎結果和影響力是有的，反映也不錯。但與其應有的效應來看，還有進一步完善的地方。最關鍵的是要做好評獎結果的權威性和對中國藝術品市場的影響力，要與我們的平臺地位相適應。最為主要的就是要做好：首先，要進一步強化活動的權威性，提升其品牌號召力;其次，要在參與活動的廣泛性與活動的關注度等方面進一步下力氣;第三，要進一步提升這個活動平臺的整合能力與傳播能力，從強化發揮融媒體的作用，增加獎項與活動的吸引力。我想，這幾個方面是至關重要的。

7.媒體推動藝術品市場建設方面您有何建議?

西沐：總的來講，媒體推動藝術品市場建設，越來越重要。對此，我們應該重點抓好：一是對科學健康藝術品市場價值觀的傳播與深化;二是積極培育科學健康藝術品收藏投資理念;三是進一步提升社會與大眾對藝術品市場創新發展的關注度與參與度;四是通過媒體保優貶劣的機制，提升中國藝術品市場的創新能力與治理水平;五是藝術品市場傳媒也是藝術品市場的重要組成部分，發展壯大藝術品市場傳媒加強影響力本身，就是藝術品市場建設的戰略舉措;六是在新技術融合發展的過程中，特別是互聯網技術、大數據技術及人功智能技術等快速發展過程中，要正視媒體融合趨勢快速發展，在這個過程中，融媒體與藝術品市場一體化發展的趨勢至關重要，這就要求我們既要重視媒體推動藝術品市場建設，又要關注藝術品市場融媒體化的趨勢。

8.作為官方的權威媒體，你認為有哪些社會責任感需要承擔?目前做得如何。

西沐：實事求是的講，目前，由于參與中國藝術品市場傳媒人才層次參差不齊，知識結構的缺失，以及對藝術品市場內在規律認知的不深入、不全面，媒體本身對藝術品市場發展社會責任的擔當，可以說是缺失很多。在這個背景下，作為官方的權威藝術品市場類媒體，我們認為，要著重從以下幾個方面來不斷強化社會責任意識：第一要積極傳播正確的價值理念;第二要盡可能地全面系統地揭示中國藝術品市場發展的內在規律;第三傳播經典，培育典型，做好示范，教育市場;第四努力培育發掘科學健康的收藏投資文化;第五不斷營造積極向上的藝術品市場發展的大環境。

責任編輯：麥穗兒