藝術產業從發軔到不斷的發展崛起，它不僅有自己的市場基礎、產業基礎與社會發展的基本推動，更重要的是藝術產業發展到今天，它已經具備了一個學科建構與實踐體系性探索的新態勢。在這個大的態勢架構下，藝術產業研究的邏輯起點、研究核心、研究規律等，都已經取得了相應的進展。新時代要求我們更加關注藝術產業理論前沿的探討與前沿實踐的總結，從而不斷提升藝術產業的理論體系研究與實踐探索的完善及深化。

——西沐

本文系根據西沐2021年10月17日在紹興柯橋舉行的“中國藝術產業發展論壇”上發表的主題發言，劉曉丹整理整合而成。

新時期中國藝術產業理論內核及其拓展維度

西沐1、劉曉丹2

(1、中國藝術經濟研究院院長、教授、博士生導師;

2、中國藝術經濟研究院副院長、研究員，鞍山師范學院副教授)

改革開放以來，中國藝術市場和藝術產業迅速發展并形成巨大規模，在中國新經濟和中國經濟轉型與動能轉化方面起到了重要示范帶動作用，這是改革開放40年中國藝術發展的重要亮點。在中國藝術市場和藝術產業的推動下，文化新經濟異軍突起，越來越成為新經濟發展的重要組成部分。而在文化新經濟的發展過程中，藝術經濟無疑是重要的靚麗風景線，其戰略意義和戰略地位越來越成為人們關注的焦點。可以說，在發展新經濟的過程中，藝術經濟已經成為文化新經濟的戰略亮點。實際上，藝術經濟也越來越成為新經濟發展的新功能。這是關注藝術經濟、關注藝術產業的重要時代背景。同時，藝術經濟也成為文化新經濟、新業態創新發展的最為活躍的領域與重要聚集地。如果藝術產業在改革開放40多年中沒有得到充分發展，我們就很難去談藝術經濟，也很難談文化新經濟。所以，藝術產業是藝術經濟發展的啟爆器。

關注藝術產業的發展，是進一步理解與把握新時代中國新經濟發展的一個重要視角，需要從改革開放40年來中國藝術產業發展的歷史軌跡中，提升總結中國藝術產業探索實踐形成的理論內核、系統的理論建樹和沉淀，發現中國藝術產業理論與實踐探索值得關注的傾向性問題，進一步發現中國藝術產業創新發展的邏輯結構與創新發展的戰略維度。

改革開放以來中國藝術產業發展的歷史軌跡

中國藝術產業的發展軌跡與世界藝術產業發展走過的道路可以說是基本吻合，走過了博物館藝術商店階段、獨立藝術產業形態階段、要素聚集階段、“+科技”階段、“+金融”階段、“+消費”階段、數字化等發展進化階段。

（一）博物館藝術商店階段

博物館建立藝術商店最初的理念，是“把藝術帶回家”，該理念是藝術產業發展的重要起點。博物館藝術商店是依托于博物館為參觀者提供便利服務的商業活動場所，其商品大致可分為典藏復(仿)制品、出版品、紀念品三大類。博物館藝術商店體現了博物館的商業化，既具有博物館的非營利性，又具有商店的營利性。

我國的博物館藝術商店經營于20世紀90年代開始，從最初簡單出售明信片、宣傳冊，逐漸擴大經營活動規模。比如，上海博物館1996年開始探索文創衍生品設計開發，從復制觀賞性產品到開發生活性、實用性產品，包括圖書、筆記本、首飾、服飾、包袋、高端藝術品。陜西歷史博物館開發的西漢皇后璽玉印、漢代長樂未央瓦當、唐代開元通寶貨幣、盛唐銀器舞馬銜杯銀壺等系列文物餅干，拉近了博物館和參觀者之間的距離，將博物館里的藝術帶入了日常生活。但是，我國博物館藝術商店規模與豐富的館藏資源不相稱，國家文物局2009年的調查指出，僅存在若干家博物館藝術商店對外銷售博物館商品，營銷模式落后。博物館文化產品開發同質化嚴重，所售商品雷同種類單一、缺乏創意，多以明信片、字畫、工藝品為主，做工粗糙，質量參差不齊，與博物館的精致形象不符合。很多博物館藝術商店未深入挖掘館藏的歷史文化意蘊，未研究市場需求，商品缺少系列化管理和質量監控，競爭力和營銷成績低。

（二）獨立藝術產業形態階段

藝術衍生品概念來自歐洲博物館藝術商店，在歐美發達國家，博物館系統零售的創意商品、定制商品通稱為藝術衍生品。藝術衍生品是博物館品牌形象的延伸、公共服務和美術教育的重要組成部分、資金來源之一。博物館藝術商店“把藝術帶回家”理念推動了藝術衍生品產業發展，藝術衍生品正在打破原來的概念與發展模式，成為藝術品市場的重要組成部分。國內市場的藝術衍生品主要有三大類：一是圍繞授權和版權為中心，主要是高仿真的版畫和藝術復制品，或通過授權應用到生活用品;二是藝術理財投資品，如藝術衍生品和快速消費品酒、茶等結合形成的藝術酒、藝術茶，可以有理財用途;三是藝術機構推出的設計類、工藝類產品，包括各大博物館的標志性藝術商品，如鑰匙扣、各種紀念品等。

中國藝術產業研究院發布的《中國藝術品市場白皮書：中國藝術品市場年度研究報告(2012)》顯示，2012年我國藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為210億元。國內衍生品市場仍處于初期發展階段2。國家文物局調查顯示：國內衍生品產值超過500萬元的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館，相比英國泰特博物館商店年銷售額約合3~5億元人民幣、美國大都會博物館商店年銷售額約合5~7億元人民幣，擁有廣大的市場空間。制約藝術衍生品產業發展的因素主要有六個：一是版權保護、法律完善、監管力度、治理手段都有待進一步優化;二是人們對藝術衍生品存在認知誤區，價值價格難以獲得公平評判;三是藝術衍生品品質參差不齊，定價機制與體系嚴重缺失;四是以客戶需求為導向的衍生品研發生產導向意識薄弱;五是沒有形成藝術衍生品市場與產業的規范體系和標準，品牌建設滯后;六是藝術衍生品產業基礎支撐不充分。

（三）藝術產業要素聚集階段

藝術品市場的基本市場要素包括藝術品、藝術品交易者、藝術資本以及藝術市場場所、信息及支撐服務體系等。在藝術市場化進程中，打通地區之間人員、資金、技術等的流動渠道，能夠使各種市場要素集中疊加形成聚集效應，提高生產效率和交易效率。

藝術品市場要素聚集在藝術街區或藝術園區體現比較明顯，包括畫廊一條街、古玩城等。藝術街區擁有大量適宜開展藝術活動的建筑物、設施和環境，可以聚集大量從事藝術的人群，舉辦多元的藝術活動，是城市文創產業的重要組成部分，包括文化產業園區、博物館街區、文化聚集區等。西方發達國家的藝術街區起步較早，以英國倫敦SOHO區、巴黎左岸藝術街區等為代表，國內藝術街區以北京798為代表。藝術街區包括生產導向、消費導向兩大類型，前者以藝術創作、藝術設計、藝術科技為主要內容，可促進藝術從業者在文化資源、創新技術及創作氛圍等方面實現共享，典型的如上海M50藝術區文化產業園區等;后者以藝術展覽、藝術交易、文化旅游等文化藝術消費活動為主要內容，通常圍繞大型標志性商業項目打造消費網絡，典型的如琉璃廠藝術區等。

各地區、各藝術領域市場要素的市場化程度差別較大。當前，作為中國藝術品市場重要基礎的畫廊，規模小、組織分散、人才缺乏、專業化水平低、支撐體系缺失、同質化競爭嚴重。畫廊業通過要素聚集，能夠打造誠信機制、凈化市場環境、發揮交易制度優勢、降低交易成本、提高交易效率，在發揮優勢特色中融合新業態、構建核心競爭力，從而達成空間概念聚集，支撐體系平臺化，保障體系集中覆蓋，行業管理與自律集中落實，集中形成形象品牌，實現市場業態不斷提升。

（四）藝術產業+科技階段

科學技術是第一生產力，為充分發揮科技創新對文化發展的重要引擎作用，深入實施科技帶動戰略，加強文化科技創新，增強文化領域自主創新能力和文化產業核心競爭力，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，科技部于2012年會同中宣部、財政部、文化部等部委編制了《國家文化科技創新工程綱要》，促進傳統文化產業的優化和升級是主要任務之一。其后，文化部相繼推進實施了多個文化與科技融合項目。巨大的潛在需求是科技融合創新的用武之地，藝術科技以及藝術產業科技與其他產業融合，是中國藝術品產業跨界融合創新的重要取向。依托互聯網技術、通信技術、信息處理與管理技術融合，可以形成創意、生產、流通與消費資源的新融合與新配置，提升產業水平與效率。最為突出的代表性業態，就是藝術電商的出現與迅速發展。

以互聯網平臺化為主導的技術及其體系不斷發展，推動中國藝術品交易范圍、交易邊界以及交易規模發展，正在改變中國藝術產業的發展格局。近年基于大數據的綜合服務平臺技術、科技鑒定技術、鑒證備案技術與體系等的發展，會催生新的藝術產業業態，也會推進中國藝術品科技產業進程。

（五）藝術產業+金融階段

現代產業形態需要金融服務，隨著科技的發展、產業規模的壯大，產業越來越需要金融介入，提供更加多元的豐富的金融服務，并不斷推進生發平臺+業態+生態的金融服務創新。

藝術品市場綜合服務平臺，是藝術品交易和藝術品產業創新發展的基礎。在藝術品市場綜合服務平臺上，除了鑒證、登記、信用管理等核心功能，還需要整合藝術產業支撐體系的一些基本功能，如確權、鑒定、評估、鑒證、備案、集保、物流、信息服務和綜合金融服務，包括藝術品銀行質押融資、藝術品保險、藝術品信托、藝術品基金等。藝術品市場綜合服務平臺通過支撐功能去滿足藝術品收藏和投資管理、藝術品消費管理、藝術資產管理三大業務方向，推動藝術品市場發展，推動藝術品資產化、金融化，實現藝術品在金融體系無縫流轉。基于互聯網的金融服務包括純線上服務模式、線上線下融合模式、產業鏈提供金融服務的產融結合模式。銀行業在藝術電商的綜合金融服務模式包括四方面：一是商戶、消費者的業務運營;二是基于企業征信、個人征信的征信服務;三是產品匹配和金融服務，機構基于企業征信進行抵押融資和企業經營貸款;四是基于個人信用的消費融資和個人消費貸款、消費者理財業務。

（六）藝術產業+消費階段

藝術產業實現盈利是漫長的過程，將藝術與消費融合是實現盈利的突破點。在市場中，需求是最主動、最敏感、最具驅動力的要素，是藝術品市場發展的動力源。發掘藝術需求、培育藝術消費、釋放藝術需求是中國藝術品市場最迫切的任務。藝術產業+消費這一戰略指向有三個最為重要的業態形式：一是藝術+旅游，發展文化旅游，推動了文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體;二是藝術+康養;三是藝術+新消費。特別是新消費的不斷興起，推動了新業態的不斷發展。新消費時代的基本特征，是消費特別是藝術消費的崛起，消費者越來越多地追求個性化，消費需求越來越多樣態、多層次、個性化，原來大規模生產、制造產品和服務的方式已經很難滿足，必須創造和挖掘新的消費服務和新的消費內容。

新消費時代更追求體驗經濟，需要消費場景、沉浸式消費體驗。藝術消費特別強調介入當代社會生活，強調打破界限進行跨界融合。隨著消費市場的發展，以前低端、民俗化的藝術品找到了“文化藝術要素+當代設計”與傳統產業融合發展的途徑。強調文化與旅游融合是文化產業發展的重大突破口，目前圍繞深度體驗的文化藝術旅游非常豐富，但很多文化旅游、藝術旅游、產業生態園區、藝術綜合體、藝術小鎮、藝術街區更多是體驗文化、體驗民俗，在藝術產業生態方面幾乎沒有深度體驗，沒有積極探索和實踐。

（七）藝術產業數字化（新業態）階段

新的資源形式對新業態的激發、創新可以起到積極推動作用，基于新基礎設施的數字化場景的建構，推動了新消費時尚化、生活化的發展。藝術產業數字化發展有其深刻的時代背景：一是消費結構快速轉型，正在形成藝術品消費形態的多樣性生態，數字化消費場景快速建構;二是基于數字化的新基礎設施產生了數字化服務場景，以前很難解決的問題通過建構系統技術方案能夠解決;三是正在形成基于數字化與新基礎設施的新業態，企業積極探索數字化教育場景及數字化交易服務場景建構，轉型為數字化場景的運營商與服務商;四是科技融合推動了藝術產業數字化發展的進程，大數據、人工智能、區塊鏈技術與智能終端的快速迭代，使數字化趨勢成為可能。

用數字科技打造沉浸式體驗，通過場景營造，在全息投影技術、裸眼3D技術、互動體驗技術、數字動畫技術、5G/AI/AR/VR/MR/人工智能等高新技術的助推下，沉浸式數字藝術展覽等產品層出不窮。很多企業在裝備、運營方面做了積極探索，比如江蘇金剛文化科技集團致力于大型高科技文化體驗類游樂裝備、大型山水實景高科技演藝秀、智能仿生機器人、虛擬現實類等創新特色產品的研發、制造及實施。2018年，華強方特文化科技集團方特東盟神畫主題樂園盛大開園，《飛越千里江山》項目在全國11個方特主題樂園開啟，憑借三維技術，在球幕飛翔影院中實現了北宋王希孟《千里江山圖》的3D數字復刻，為中國主題樂園行業創新升級提供了范本。

中國藝術產業探索實踐中形成的理論內核

改革開放40多年來，藝術產業發展在系統理論探索和實踐總結、提升與沉淀過程中，概括地講，形成了十個方面的基本理論內核。

（一）一個立論基礎

中國藝術產業探索實踐的立論基礎，是藝術資源的特質論。

傳統產業經濟目前已經很成熟，而藝術產業所面對、研究的資源及其形式，與其完全不同。藝術資源的特質論，是發展藝術產業新業態、建構藝術產業新理論體系的立論基礎。藝術產業面對的資源是“海量”的，其存在狀態復雜、形態多樣、類型多元，無法將其集中起來，更難以在集中狀態下進行標準化研究。藝術資源的特質，增加了藝術資源系統化認知的難度。藝術產業資源具有非標準性，其價值構成包括物理價值、藝術價值、文化價值、歷史價值、市場價值等多個層次。人們對藝術產業資源的需求非常個性化，評價取向非常多樣，不同人在特定時空下對同一件藝術品的判斷可能截然不同，每件藝術品的價值都需要具體研究、分析與評價。藝術品價值的形成依賴于價值發現，價值發現是不斷變化的過程，價值大小經常取決于價值發現的能力和程度。藝術產業資源的價值不是靠標準、體量測度，計量非常復雜、困難，必須通過鑒定、評估等過程才能得出。

此外，藝術品資產具有很強的環境友好性，其開發利用不僅不會破壞環境，還可以優化、凈化環境。與越開發越少的物理資源相比，藝術資源具有很強的可復用性，越挖掘越多，越挖掘越豐富，越使用價值越大，越開發價值越顯現，越系統使用系統價值越大。所以，在藝術產業理論建構和實踐探索中，不能用傳統產業的理論基礎。短缺經濟形成的產業邏輯——依靠大規模生產滿足大規模需求，在藝術產業發展階段顯然不成立。發展藝術產業必須立足于藝術資源特質，進入大力創新、探索的發展通道。

（二）一個核心

藝術產業發展的核心不是別的，就是系統化的藝術資源的價值發現，以及圍繞藝術資源價值發現為基礎的價值管理。

之所以說藝術資源的價值發現是藝術發展過程中最為重要、最為核心的一個課題，就是因為藝術的發展生發與拓展了藝術管理與藝術經濟，為此我們特別強調，藝術資源價值發現是藝術管理、藝術經濟發展過程的一個最為核心的課題，無論是藝術管理還是藝術經濟，它發展的根本目的就是提升藝術資源價值發現能力與水平。所以，無論是藝術管理還是藝術經濟的發展，都是圍繞藝術資源的價值發現這個核心來展開。如果說在藝術產業、藝術市場發展過程中偏離了這個核心課題，偏離了這個時代的課題，那么藝術產業這一門學科或者是產業的發展，就難以持續深化與發展，這也是在文化新經濟發展過程中的一個非常重要的核心邏輯。為此我們強調，藝術產業發展中的一個核心課題是藝術資源價值的發現，以及圍繞藝術價值發現所進行的價值管理，這也是評判藝術產業及其體系發展過程中的一個重要的評價主線。

（三）一個中心

中國藝術產業探索實踐的中心，是發展消費，特別是終端消費。在市場供求關系中，需求比供給更重要，市場需求是藝術產業不斷深化的基本動力，需求面發育缺失會造成市場發展動力不足。國內人均GDP穩步增長和消費結構快速轉型，促進了藝術品消費市場興起，拓展了藝術品需求規模，藝術品需求越來越呈現出多層次、離散化、多元化趨勢。藝術產業發展的最基本目的，是用越來越專業、精準的產品和服務去滿足多樣態的市場需求。藝術消費需求個性化發展，使藝術產業創新進一步精準、進一步下沉。

藝術品需求分為終端消費性需求、收藏性需求、投資性需求、投機性需求，藝術品需求的最大問題是終端消費發育緩慢，大量藝術品停留在市場流通環節，沒有進入終端消費層面。 隨著5G、物聯網、大數據、AI智能等新技術的普及，大眾消費從低端消費轉向品質消費，消費結構迅速轉型。一方面，藝術衍生品正在成為藝術品的替代品，大量潛在的藝術衍生品消費需求未得到有效滿足，存在巨大市場空間，要讓藝術衍生品走出博物館、美術館，參與人們的消費生活。另一方面，新消費模式更注重體驗經濟，尤其是沉浸式消費體驗，更強調基于特定消費場景的個性化消費，消費逐漸超越一般性生活消費，成為發展藝術品終端消費的重要抓手。

（四）三個發展動力

中國藝術產業探索實踐有三個基本發展動力，一是新消費興起的拉動力，二是產業系統內部的驅動力，三是新科技融合的推動力。

1.新消費興起的拉動力

新消費以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容，是由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動的新消費行為，具有增量、升級特點。新消費通過新技術、新模式、新關系去滿足消費者對美好生活的向往，更人性化、更有效率，使大量消費場景重塑，使消費鏈條變短。追求美好生活品質能夠引發新消費業態，新消費和中高端消費迅速崛起能夠帶來對藝術產品、藝術市場、藝術產業的巨大需求，藝術消費已成為滿足消費者心理需求的最富發展潛力的業態。近年隨著消費結構快速轉型、新消費場景不斷建構，在新科技融合的推動下，藝術品市場與藝術產業快速發展。

2.產業系統內部的驅動力

藝術產業系統內部的驅動力來自兩方面。一是藝術市場分化加劇形成二元化結構，在收藏投資市場不斷發展的同時，消費市場不斷崛起，高端市場與低端市場同步推進，由于二者的不同價值取向，二元化結構走向深化。二是消費市場規模化興起，世界藝術衍生品產業鏈面臨重塑，中國文化資源介入藝術產業發展。產業鏈重塑的本質是民族化與國際化，需要推動藝術衍生品產業融合創新、新業態發展、產業鏈完善與全球化整合。依托世界藝術衍生品產業鏈的重塑機遇，可以在全球產業鏈平臺配置、整合資源，圍繞我國傳統文化資源及要素，建立國際化語境下的本土化創意、設計、生產、流通、消費產業格局。

3.新科技融合的推動力

在新基礎設施的基礎上，藝術品市場與產業從傳統業態、混合業態進入新業態。新時期，科技融合發展的迭代加快，經歷了五個基本融合發展階段：互聯網技術、通信技術及信息處理與管理等技術融合發展;大數據、云服務及終端進步等技術融合發展;大數據、人工智能等技術融合發展;第三方支付、數字資產及區塊鏈等技術融合發展;人工智能、VR|AR|MR、終端呈現和用戶參與場景化技術融合發展。新科技融合發展使藝術產業創新發展有了新可能與新方向，是藝術產業創新的重要動力源。

（五）四大戰略路徑

中國藝術產業探索實踐發展有四大戰略路徑：一是與科技融合，二是與金融融合，三是與消費融合，四是擁抱數字化。

1.藝術產業與科技融合

目前，藝術電商、平臺化交易、平臺+藝術品資產管理等藝術產業創新非常多，但鑒定、評估、備案、物流等不健全，支撐服務體系仍待完善。藝術產業通過不斷與科技融合，借助科技融合新成果構建根本性基礎設施——綜合性服務平臺，有利于推進產業創新發展。

2.藝術產業與金融融合

藝術產業與金融融合，是在藝術產業資源系統化、資產化、產業化過程中，以藝術價值鏈構建為核心，形成產業形態體系及服務與支撐體系等。應關注資本與藝術兩個維度，把最終落腳點放在交易標的的藝術資源特征上，放在藝術品及其資源的價值發現與實現上。

3.藝術產業與消費融合

藝術消費和藝術投資，是當前中國藝術品市場的兩個重要方面，藝術產業應圍繞藝術消費需求，進一步夯實藝術品綜合服務，推動藝術產業持續長久發展。金融科技基礎設施和數字化場景不斷構建，會促使藝術消費領域出現不同于傳統的運營模式、管理模式及支撐服務體系。

4.藝術產業擁抱數字化

科技進步推動了藝術產業數字化發展，基于數字化與新基礎設施的新業態正在形成，特別是大數據、人工智能、區塊鏈技術與智能終端的快速迭代，使數字化趨勢成為可能。數字化技術將為藝術產業帶來巨大發展機遇，提供更廣闊的平臺、更有效的方法與工具、更完善的產業支撐保障，基于大數據技術的智能投顧、科技鑒定、藝術品鑒證溯源系統等有助于催生新的業態。

（六）五大機制

中國藝術產業探索實踐發展包括五大機制：發現價值機制、跨界融合機制、新消費機制、新媒介傳播機制及數字化業態創新機制。

1.發現價值機制

藝術資源的價值問題是藝術產業的核心問題，藝術資源的價值發掘是藝術產業的核心環節，藝術資源的價值發現機制是藝術產業的核心機制。藝術資源的價值構成具有多樣態、多層次，對其價值的發掘與評判過程是價值發現的過程，其價值形成以及對其價值的發掘、管理與提升，更多依靠價值發現。

2.跨界融合機制

藝術資源的重要特色是容易融合、容易跨界，形成新的產業，從而達到快速發展的戰略目標。在新消費時代，藝術消費越來越需要介入到當代社會生活。藝術消費不能僅依靠傳統產業，需要打破傳統產業界限，讓高端、小眾的收藏品或投資品走入大眾，進行更多跨界融合、拓展與深化。

3.新消費機制

新消費需求更強調融合體驗，強調多樣化、個性化、大眾化，傳統產業所提供的服務和產品遠不能滿足，必須通過各種路徑實現產品的生活化和時尚化，創造、挖掘新的消費服務和消費內容。在新消費時代，必須注重管理，注重挖掘服務與內容產品的價值，注重通過追求精細化、工匠精神提高品質內涵，注重對消費者的組織與導向，注重消費觀念教育、消費環境引導、消費秩序治理、消費習慣培育。

4.新媒介傳播機制

藝術傳播媒介正在重塑，從主要依靠傳統媒介與互聯網媒介融合，發展到第三媒介。第三媒介通過整合產品、市場、產業等體系，基于市場機制實現藝術傳播，市場交易體系中的所有業態都是流動的宣傳平臺。第三媒介的出現反眏了媒介融合發展進化的基本態勢，是消費崛起、新科技融合發展、新形態媒介創新的結果，新媒介對藝術產業、藝術內容、藝術資源的利用核心，是共識和共享。

5.數字化業態創新機制

目前出現的越來越多的新業態，是基于生活化、新基礎設施、數字化創新機制。藝術資源的數字化改變了其原有的分散儲備形式，傳統文化資源經過市場和產業發掘，得到進一步整合利用。隨著數字化進程不斷加快，藝術資源的挖掘、整合、創造、傳播以及價值發現與開發等，都將發生根本變化。數字文化形態與業態的快速發展，使數字化資源創新空前活躍，數字化內容空前豐富，數字化交流傳播手段和渠道空前多元。

（七）兩個基本邏輯

中國藝術產業探索實踐發展有兩個基本邏輯，一是產業狀態進化的邏輯，二是產業發展遞進的邏輯。

1.產業狀態進化的邏輯

概念態—形態—業態—生態—數態，是新經濟的發展鏈條與發展方式。藝術經濟是新經濟發展的結果，也會經歷從新概念、新形態、新產業、新生態到新數態的復雜拓展過程。改革開放以來，藝術產業經歷了藝術市場興起、藝術市場樣態聚集、藝術產業興起與聚集、特色藝術產業聚集、藝術產業生態發展、數字化藝術產業興起等階段，經歷了從概念到形態、從形態到業態、從業態到生態、從生態到數態的漫長過程，藝術產業的探索實踐也依托這一進化路徑。

2.產業發展遞進的邏輯

發展藝術產業和藝術市場，首先需要通過綜合服務平臺將藝術資源化，在資源化基礎上形成藝術產品、藝術產業、藝術生態、藝術數字化，這是藝術產業發展遞進的基本邏輯。在藝術產業發展的遞進中，應強調不斷提高產業的集中度和產業的豐富度，強調藝術品使用價值中的體驗價值，聚集有體驗水平和體驗能力的客戶大力發展體驗消費，應重視融合發展對藝術產業帶來的推動作用，在產業競爭與共享中實現藝術產品、藝術產業、藝術生態與藝術數字化的融合。如下圖1所示。

圖1 藝術產業發展的遞進邏輯

（八）兩個基本機制

中國藝術產業探索實踐發展，包括市場機制、競爭機制兩個基本機制。

1.市場機制

市場機制是市場經濟條件下社會資源配置的有效形式，是推動產業發展的基礎條件。市場機制的核心是解決資源配置問題，通過市場機制提高資源配置效率。在藝術產業發展中，市場機制同樣要解決藝術資源的配置問題，通過市場機制使傳統藝術資源系統化，通過交易平臺降低產業要素的流轉成本，優化藝術資源配置效率，使藝術產業要素不斷進入產業。隨著藝術內容越來越數字化，市場機制越來越講求共享與場景體驗，藝術產業應利用體驗和共享提高資源配置效率。

2.競爭機制

在現代市場經濟體制下，市場機制能夠培養競爭機制，通過競爭提高效益，實現資源的優化配置。通過不斷建立、完善、利用平等市場競爭機制，真正使水準高的藝術品、能力強的藝術產業主體、效率高的市場渠道脫穎而出。不過，與傳統產業發展中強調對抗性競爭相比，在藝術產業發展中的競爭更強調平臺+融合，這種變化雖然細微，但趨勢已經顯示。

（九）四方面產業政策融合

產業政策應強調國家戰略、區域利益、產業規律、市場機制四方面的融合，不是原來強調的國家利益和企業利益兩個方面。

產業政策是國家通過制定積極政策，對產業部門和相關企業進行引導。廣義產業政策的目標是促進國家整體產業發展和經濟效率，可以針對擴大出口、提高研發支出、更新生產技術、強化商業和公民文化合作模式等。狹義產業政策對特定生產部門或企業，進行引導和干預，其目標在于發揮特定生產部門或企業的生產力或競爭力。所以，傳統上產業政策強調國家利益和企業利益。但國家戰略是經濟全球化競爭的基礎，具有長期性，產業政策適時調整是實現國家戰略、形成競爭優勢、保障產業安全的關鍵舉措。同時，產業政策應與區域政策、區域利益協調，形成地區間的分工合作，應根據產業演進的規律，對產業動態結構做出準確、及時、適度的導向，應盡可能地發揮市場機制的作用，發揮競爭的作用。

藝術產業政策的制定，必須將藝術資源看作國家戰略性資源，以實現國家文化戰略利益最大化，在不斷多元化、區域化過程中，形成精細、專業的產業分工。藝術產業政策應以推動國家實施文化創新戰略為目標，探索藝術產業發展的內在規律，研究文化產業發展的前沿趨勢，認識藝術產業的基本特性和創新業態。藝術產業政策應通過科技支撐、市場化機制和消費機制培育，把國家戰略、區域利益、產業規律、市場機制的有機結合作為突破口，從藝術消費到藝術創造，從藝術創意到藝術產品，逐步拉伸藝術產業鏈，挖掘、培育與傳播藝術價值的長效機制。

（十）四重產業監管

藝術產業因為涉及意識形態問題，涉及價值立場，需要特別強調監管。藝術產業監管包括自律、自律+他律、平臺+監管、科技監管四個層面。

1.行業自律

自律是行業創新發展的基礎。藝術行業協會是聯系政府與產業的紐帶和橋梁，是健康繁榮市場的保障。目前很多藝術行業協會沒有成立或默默無聞，行業自律亟待改善優化。應強化藝術行業管理職能的發展與發育，建立完善的行業管理組織，加強自我管理，充分發揮行業組織的管理、組織、監督作用，完善行業組織與政府的對接機制。

2.自律+他律

自律是有條件的，藝術產業在提倡自律的同時，更應強調他律，強調政策和相關政府部門的監管。藝術產業是基于資源非標特質的特種產業，產業發展表現出極強的創新性。政府監管部門應在前沿實踐進行到一定程度時，制定相關政策、監管手段，以保證產業發展。

3.平臺+監管

“平臺+監管”是通過文交所等交易平臺實施的監管，平臺監管不僅涉及效率、公平，更涉及對創新的培育。平臺內的監管主要靠平臺自律，平臺外的監管主要依靠法制、政策與機構。監管部門與政策制定者共同進行平臺監管創新，應做好風險管控的自律。

4.科技監管

科技融合是藝術產業數字化發展的內在動力，應重視科技融合發展的正向推動作用。技術發展應與產業基礎相匹配，實用、有效、安全至關重要，在藝術產業數字化發展到一定階段，也需要對科技融合進行評價與監管。特別要重視新基礎設施的風險管控，發展監管科技，強化對技術的監管，監管不到位可能帶來龐氏騙局。

中國藝術產業理論與實踐探索中的傾向性問題

（一）藝術產業不是“藝術+產業”

藝術產業理論與實踐探索的邏輯始點是藝術資源，藝術產業研究的對象也是藝術資源，藝術產業不是“藝術+產業”。正是藝術資源的特質，決定了藝術產業理論與實踐的獨立性，使得藝術產業理論系統不斷建構、成功實踐案例和人才不斷涌現、制度不斷創新。

藝術資源是民族賴以生存發展的重要財富，不僅是物質財富，更是精神財富。應依靠成熟的市場機制與產業機制，打造高質量的藝術產品，在消費過程中取得物質利益、收獲文化利益。應改變對民間藝術資源的認知，充分發揮市場機制與產業機制的作用，利用全球產業鏈進行價值傳播，最大限度發揮藝術在民族復興進程中的作用。應基于藝術資源的內在特征，沿著藝術品價值建構、價值發現、價值管理、價值實現、價值轉移的鏈條，形成藝術產業鏈。藝術產業鏈雖然發展迅速，但產業水平初級，難點是如何實現藝術品資源的資產化、金融化，其突破口是積極建構藝術資源資產化、金融化的平臺體系，進一步對接金融及產業支撐體系，整合資本市場資源，提供多元化、多樣化的產品與服務，滿足個性化、多層次的市場需求。

（二）藝術產業不等同于“項目”與“園區”

在概念上，藝術產業并非“項目”與“園區”或者是其延伸與集合。

藝術產業是文化產業的組成部分。參照2018年國家統計局發布的《文化及相關產業分類》中對文化產業的定義，藝術產業是為社會公眾提供藝術產品和藝術相關產品的生產活動的集合。藝術產業以藝術為核心內容，為滿足人們的精神需要進行藝術產品的創作、制造、傳播、展示等。藝術產業項目，則是藝術產業與項目的結合體，是藝術產業概念的具體化。盡管藝術產業項目依托藝術產業，與藝術產業關系密切，但其落腳點在項目上，是有明確的開始和結束時間的臨時性工作。藝術園區是近年不斷涌現的文化產業園的一個類型，是文化產業的重要空間載體，或由舊工業遺址等改造，或依托高等藝術院校拓展空間，或由傳統文化街區、藝術家村升級。創作型園區原創能力強，但藝術產業化程度較弱。目前國內最有名的藝術園區有北京大山子藝術園區、青島達尼畫家村等。交易型的園區一般具有很強的地方特色，但原創能力較弱，以潘家園古玩藝術品交易區為代表。不論哪一種類型，好的藝術產業園區并不在于園區本身，而在于其社交屬性——社群聚集地、產業聚攏功能、優秀內容聚焦等。

在認識上，必須糾正將藝術產業等同于“項目”與“園區”的偏見，必須擺脫將藝術產業發展簡單理解為“項目化”“園區化”的狹隘視野。在這一認識轉變中，藝術產業管理應特別注意處理好三個問題：一是通過合理管控藝術產業園區的發展，使產業主體得到更多關注和扶持;二是警惕藝術產業現有的非專業管理特征;三是政府找準宏觀調控定位、分清建設與服務的關系，加強對產業的引導和扶持，減少直接干預和管理。在發展方向上，應重點圍繞藝術品資源系統化、資產化、金融化、證券化主線，積極推進藝術品及其資源與科技融合、與金融融合，積極推進消費層面與社會、生活、旅游融合。

（三）路徑依賴的問題

習近平總書記指出：“要推動文化事業全面繁榮、文化產業快速發展，不斷豐富人民精神世界、增強人民精神力量，不斷增強文化整體實力和競爭力”，為文化產業發展指明了目標。藝術產業的發展目標與文化產業總體目標一致，是用藝術豐富和提升人民群眾的社會文化生活，增強人民群眾對中華文化的認同、對中國特色社會主義的文化自信，增強中華文化的國際競爭力和影響力。新時代藝術產業的發展路徑，一是深化體制改革，大力提高供給質量，優化供給方式，豐富供給主體，促進藝術產業專業化、規模化、集約化，加速推進藝術產業轉型升級。二是發揮市場在資源配置中的決定性作用，將行政部門職能轉變為市場監管、社會管理、公共服務。三是健全文化產權制度，推動文化與科技融合，打造具有地域特色的藝術產業品牌。四是強化傳播能力建設，把握藝術產業中主流意識形態的傳播規律和特點，提升主流意識形態與藝術產業的協同發展能力。五是發展新型藝術業態，促進藝術產業內部傳統形態的分化、轉型和創新。

目前，藝術產業主體創新、制度創新意識不強，產業建構延伸能力不足，更多關注傳統路徑，依賴傳統思維定勢，路徑與發展現實及發展目標不適配現象比較嚴重，必須進一步轉化路徑依賴，從藝術資源的特質、稟賦出發研究藝術產業問題。

（四）藝術產業是有立場的產業

藝術的生產狀態、藝術生產所依賴的生態，特別是藝術生產的審美趣向與價值導向正在發生變化，這是中國藝術產業不斷發展壯大的基礎。藝術產業是有立場的產業，是有靈魂的經濟形態，其發展離不開健康向上、充滿活力的審美文化。在發展藝術產業時，價值導向、審美文化的建構非常重要。

新時代中國經濟、政治、文化的轉型，對審美趣向產生了深刻影響。市場力量已參與到藝術價值建構進程，改變著審美文化的發展趣向。新消費形成的消費新業態、新科技的融合、數字化的快速發展、藝術新業態的價值建構，以及多樣化、多樣態、多元化的新消費發展取向，都對審美文化的系統完整性與和諧性造成了巨大沖擊。審美文化的都市化、時尚化、快餐化、碎片化、便捷化、智能化、個性化、數字化、場景化，對藝術產業的發展、評價及推廣造成了廣泛影響，直接影響到文化精神及價值觀的重塑。發展的終極要義是真善美，藝術產業發展應與審美文化生態相適配。中國社會在經濟與科技進步推動下快速發展，面臨著變革與轉型，審美理念、審美習慣都在改變，特別是建立在互聯網技術、通信技術與信息管理技術融合之上的信息傳遞與整合，改變著人們的審美與消費方式，新的審美文化不斷形成。中國藝術產業應沿著中國文化精神向度，重新鑒視與體驗中國文化品格，立足悠久豐富的歷史文化資源，實現中國審美文化的當代重構。

（五）強調利用產業發展理念發展藝術產業

藝術產業不只是藝術的事，必須按照產業理念發展藝術產業。藝術產業應強調體驗、共享、平臺、融合對資源配置方向和資源配置效率的作用，強調產業鏈在產業拓展的作用，強調產業集聚的地位與作用，強調要素市場與資本市場的基礎地位與作用。要以藝術資源化、資源系統化為基礎，基于資源資產化、金融化、證券化(大眾化)主線，大力發展要素市場與資本市場，推動藝術資本市場及藝術產業的發展，使藝術產業在現代產業經濟的基本框架下快速持續發展。

藝術產業應強調產業理念，進行資源的跨界整合與推動。藝術產業是全新的業態形式，是以社會分工為基礎，在產品與經營上以藝術為基本特征的市場主體、市場活動與環境的集合，藝術產業研究應揭示藝術產業活動的基本發展趨勢與基本發展規律。藝術產業的特殊性使其是復合型產業，應注意不同產業之間，產業內部要素與結構、產業分布與布局、產業發展環境等多層面問題，應以產業的類型、結構、關聯、組織、布局、政策等理論、方式方法，思考與推動藝術產業發展。研究藝術產業的核心，是關注藝術產業資源的配置及其相應的發展與變化，探討促進產業資源在藝術產業轉換及發展層面上的優化配置。在藝術產業發展過程中，應依托特有藝術資源優勢，按照藝術發展的內在規律，以審美的視角、文化的情懷、產業的理念、資本的動力、市場的機制，培育與構建國民價值觀念與體系，跨界整合資源，保護、普及與推廣傳統藝術，讓藝術走進千家萬戶。

（六）在多元融合中找到契合點

藝術產業是跨界的，涉及非常多的要素、維度，必須在發展過程中找到契合點。藝術產業包括核心層、外圍層、輻射層，利用多元路徑推進多產業層面融合，特別是圍繞藝術資源進行跨界整合、融合發展，可以使藝術產業層次更加豐富、多元，提升藝術產業的發展能力。隨著融合的不斷發展和深入，中國藝術產業發展及其資源在傳承生發、文化事業建設、文化產業創新及文化走出去等方面，都亟需在融合機制、數字化機制與文化內在發展規律中找到契合點。

藝術產業與當代設計、新科技融合，已經成為戰略趨勢。藝術資源與當代設計融合，能夠更好地與當代社會生活、時尚消費對接。根據當下審美趣向對藝術資源進行轉化和創新，體現藝術消費的時尚性、新穎性，發掘藝術的當代性，將藝術體驗與產品創造性地轉化成時尚產品，能夠使藝術產品為大眾所接受。以藝術資源的精神要素改造傳統藝術產業，能夠使傳統藝術產業更具民族性、藝術性和文化性，能夠提升藝術產業的附加價值。應充分發揮藝術資源跨界融合的優勢，大力發展民間藝術元素跨界融入制造業、旅游業等傳統產業，實現產業轉型升級，融入文化振興區域發展戰略。藝術產業與科技創新融合，能夠增強體驗感，形成深度的藝術體驗模式，提高大眾參與的積極性與效率。

中國藝術產業創新發展的邏輯結構

對一個產業的發展來講，其內在邏輯及其結構是其內在發展規律的集中表現。所以，我們探討中國藝術產業創新發展的邏輯結構，就是在其創新發展的內在規律的基礎上，探尋其發展的基本路徑。

（一）中國藝術產業創新發展的基本邏輯

中國藝術產業創新發展的基本邏輯是，基于數字化的新基礎設施，在綜合性藝術產業服務平臺構建突破性的數字化場景，解決藝術產業生態中存在的在面上難以解決的問題，從而形成新的藝術產業形態、產業業態，進而構建新的藝術產業生態，最終服務國內國際藝術市場與藝術產業的發展。在這里，我們強調三個基礎層面：一是新基礎設施;二是綜合性藝術產業服務平臺;三是數字化場景建構。在此基礎上強調發展藝術產業形態、藝術產業業態及藝術產業生態。如下圖2所示。

圖2 中國藝術產業發展的邏輯

（二）中國藝術產業創新發展的結構層次

1.數字化的藝術產業新基礎設施

數字化的新基礎設施是中國藝術產業創新發展的基礎層。以5G、人工智能、互聯網、物聯網為代表的新型基礎設施，在本質上是數字化的基礎設施。數字化新基礎設施比傳統基建內涵更豐富、涵蓋更廣，更能體現數字經濟特征，更能推動中國藝術經濟轉型升級。以數字化為核心的新基礎設施建設，能夠為傳統藝術產業轉型升級提供有力支撐。以人工智能為代表的數字化技術為傳統藝術產業的轉型提供技術賦能，正在成為新基礎設施的重要組成部分。新基礎設施建設為推進數字藝術產業發展奠定了新基礎，能夠為推動供給側結構性改革創造新動能，使傳統藝術投資、藝術運營主體的邊界發生改變，使新型藝術投資和藝術運營模式應運而生。

近年，基于數字化的新基礎設施建設，成為觀察藝術產業數字化發展的重要維度。基于新基礎設施產生的數字化服務場景，反映出藝術產業發展的深刻變化，基于數字化與新基礎設施的新業態正在形成，不斷轉變發展模式。新基礎設施迅速改變著藝術品市場與要素市場的發展形態、能力與效率，使其定價能力、流轉交易能力更強大、更便捷，效率更高。

2.綜合性藝術產業服務平臺

當前國內藝術品交易體系有三個板塊，一是包括拍賣、畫廊、博覽會等的傳統交易體系，二是包括平臺化交易、文交所、藝術電商(平臺+互聯網)、平臺+藝術品資產管理等的創新性交易體系，三是私下交易。整個藝術品市場交易體系，一直受誠信機制建設問題、定價機制問題、退出機制問題、政策法規缺失問題以及鑒定、評估、備案、物流等支撐服務體系不完善問題的困擾。近年快速發展的藝術電商只是依靠“互聯網+平臺”解決產品展示、客戶管理和市場營銷的問題，只有具備解決藝術品權屬問題、真假問題、價格問題、唯一性問題、保管問題、物流問題的綜合性服務平臺，才能構建交易體系的公信力，才能轉變傳統交易方式。應借助科技融合新成果構建綜合性服務平臺，整合包括法規政策、體制監管、行業標準、內控等的支撐體系，包括確權、鑒定、評估、溯源、數據、集保、物流等的服務體系，以及包括銀行、保險等的金融體系，圍繞藝術消費和收藏投資兩大趨向，進一步夯實藝術品綜合服務。

綜合性服務平臺的最大價值是基于“三公“原則建立的公信力，最可貴的功能是增信，最重要的機制是整合資源能力。綜合性服務平臺可以在特定時空實現產業優勢要素整合，打破現存的難以克服的發展瓶頸，有效整合優勢力量、需求與資源。綜合性服務平臺的增信作用，使平臺具有風險管控機制和成為風險管理環節，從而推動金融體系、產業支撐服務體系對接。綜合性服務平臺可以規范運營，降低客戶參與門檻、交易成本，提升交易的安全性與服務效率，以此為基礎建構新的藝術產業業態。

3.藝術產業業態

中國藝術產業這一新新業態，是在藝術市場的不斷發展過程中得以生發的。中國藝術品市場的躍遷，可以概括為傳統業態、混合業態、新業態三個基本類型。在傳統業態下，市場的主要交易制度與交易形式是點對點、面對面的實物交易，其資訊主要靠圈子化，管理主要靠人情化。隨著互聯網的發展，業態進入轉型時期，出現混合業態，主要特點是將傳統業態互聯網化，把傳統業態搬到互聯網上，信息化為產業發展提供了更多數據管理和數據服務。新基礎設施與數字化場景的建構，改變了靠傳統管理方式為客戶提供管理與服務的狀況，代之以數字化、精準化的服務與管理，除了需求的精準管理，也能實現對客戶信用的精準管理。與新業態的變化相對應，交易管理與金融服務都在發生深刻改變，其主要原因是新業態下的基礎設施、交易形式、交易機制與場景的變化。

藝術產業業態的改變，體現在多個維度。在交易端，形成以產品創新為核心的新業態;在資產端，形成以資產管理創新為核心的新業態;在跨界端，形成以融合當代設計為核心的創新業態;在消費端，形成以新消費為核心的創新業態;在數字端，形成以數字新資源為核心的產業新形態。

4.藝術產業生態

經濟與藝術的融合經歷了藝術市場、藝術產業、藝術生態建構實踐探索過程，新時代中國經濟與藝術融合經歷了從新概念、新形態、新產業、新生態的發展歷程。消費結構快速轉型，使多樣性藝術業態正在形成，產業業態的發展要求必須建構新的產業生態。

基于平臺化藝術品交易模式的產業生態建構是新事物，是系統性的跨界融合創新，平臺化藝術品交易模式面對的要素復雜，環節交叉，且橫跨不同的創新業態。在新常態下，應充分利用“互聯網+文化+金融”機制，不斷改變、完善、深化市場機制，圍繞價值建構，發展不同層次的全產業鏈服務平臺，建構基于平臺化藝術品交易模式的產業生態。在新藝術產業生態中，應建立相應的教育體系，強化基于平臺化藝術品交易模式的人才培養;應完善社會信用體系，推動基于平臺化藝術品交易模式的監管創新;應以誠信機制與信用管理為基礎，樹立正確的中國藝術品產業價值觀，建構基于平臺化藝術品交易模式的評價體系;應加強法治環境建設、金融風險防控機制，建立健全基于平臺化藝術品交易模式的法律體系和風險防范體系。

5.新的消費需求

大眾消費結構轉型已進入快速通道，隨著人均GDP增長，家庭財富、個人財富不斷提升，藝術消費迅速崛起，年青一代越來越追求時尚消費、奢侈品消費、藝術消費，整個消費業態發生了重大變化，消費需求越來越多樣態、多層次、個性化。新消費日益呈現出個性化、多元化特征，更追求消費體驗，需要沉浸式體驗的消費場景和服務，原來大規模生產制造產品和服務的方式，已經很難滿足新消費需求。

消費結構快速轉型、消費環境快速變化，使藝術消費需求、消費特質、需求結構快速變革。信息技術的高速發展，使藝術消費需求能夠被迅速發現，并通過電商等渠道精準投放，從而改變藝術需求結構的既有層次。新藝術需求的不斷提出、新基礎設施的不斷建構、新藝術消費環境和生產環境的不斷形成、新藝術資源稟賦的不斷發現，要求藝術產業發展方式不斷調適，藝術生產方式、生產內容、生產組織、生產目標、生產體系等都需要不斷完善，向高質量轉型。

（三）藝術產業業態創新的戰略方向

藝術產業新業態的形成與發展，首先是為了滿足新的消費需求。多樣化、個性化是新消費需求的基本狀況，藝術產業創新戰略方向可以概括為交易端、市場端、跨界端、消費端、數字端。具體可以見圖2所示。

1.交易端

在交易端，應發展以產品創新為核心的新業態。中國藝術品市場供需關系一直處于錯位扭曲狀態：在供給側過度市場化，供給商品規模大、供給路徑多，但供給效率低，難以滿足市場高端需求;在需求側過度不市場化，除傳統市場交易，沒有專業化需求服務平臺，巨大市場需求很難找到釋放路徑。藝術品市場快速轉型，新交易平臺迅猛發展，價值發現能力不斷提升、“互聯網+”效應持續發酵會催生更多的新需求，新需求需要創新更多服務、設計更多產品去滿足。發展以產品創新為核心的新業態，最關鍵是打通場內交易與場外服務的關聯，打通產品與市場產業體系的關聯，打通線上交易與線下交易的關聯，打通交易與體驗消費的關聯，打通運營服務與平臺綜合服務的關聯。只有這樣，交易才能更多地拉動市場與產業發展。

2.資產端

在資產端，應發展以資產管理創新為核心的新業態。在新常態下，金融市場進入充分競爭期，金融市場及其體系的功能發生快速變化，中國金融體系的功能逐步由融資為主轉向融資和投資并重，并不斷向以投資和財富管理為主的態勢轉變。競爭使金融市場越來越強調以客戶為中心，以關注客戶需求為主線。金融市場的核心客戶群體——高凈值客戶對優質藝術品資產表現出的興趣與需求，一直是金融市場進行產品與業務創新的動力。新業態要求提升金融服務水平與能力，藝術財富管理會異軍突起，新業態轉型應以數字化藝術品資產為中心，基于新基礎設施建構藝術財富管理的數字化場景。資產化是藝術產業發展創新的基礎與核心環節，藝術品資產化能有效整合金融體系資源與產業及市場的支撐體系。藝術品資產的金融化發展，有助于實現藝術品金融資產在金融體系平臺便捷流轉，解決藝術品市場的退出機制。

3.跨界端

隨著中國藝術品市場業態豐富與結構多元，業態跨界融合發展成為大趨勢。在跨界端，應發展以融合當代設計為核心的創新業態。

藝術資源的融合性與跨界能力強，其要素很容易與當代設計、當代時尚理念融合，從而實現跨界創新新的業態，提升傳統業態。藝術資源與當代設計融合發展，是其進入當代生活、融入當代社會與文化生活的重要路徑，更是藝術產品創新與產業融合的重要路徑。藝術資源與當代設計的融合，是使其“活化”的重要舉措。推進藝術產業與當代設計融合，關鍵是產業與市場的融合：一是通過當代設計培育產業鏈條，推進藝術消費進入當代生活;二是通過市場機制、市場交易創新，使藝術品進入大眾市場;三是通過發掘、創造新的消費需求，推進藝術產業時尚化進程;四是通過“互聯網+”使藝術推廣與傳播大眾化;五是通過工藝創新適應當代審美，滿足個性化需求。

4.消費端

在消費端，應發展以新消費為核心的創新業態，如藝術旅游、藝術小鎮、藝術產業園區、藝術綜合體、藝術主題公園、藝術鄉建等。需求是市場中最主動、最敏感的要素，是創新發展的動力源。中國藝術品市場是需求強力拉動的結果，新時期藝術品市場發展面臨的最大問題，是如何發掘與釋放市場的巨大潛在需求。積極發展藝術品消費市場，關鍵取決于藝術品綜合服務平臺的建設水平，以及消費產品的提供能力。平臺+互聯網為藝術消費發展提供了越來越多元化、多樣態、多路徑的可能，極大地推進了基于場景體驗的藝術消費的發展。新消費時代對藝術產業的品質內涵要求更高，必須注重挖掘服務與產品的價值，在服務與產品上追求精細化，追求內涵的豐富性，追求工匠精神。

5.數字端

在數字端，應發展以數字新資源為核心的產業新形態。在數字化潮流的驅動下，基于新基礎設施的數字化場景成為新業態發展的核心，為新業態創新發展提供了更廣泛的空間。基于數字化技術的新基礎設施與數字化場景的建構，已經使藝術市場格局發生重大改變。數字藝術資產是數字化場景發展中的重要概念，數字化場景與數字資產適配能夠演變為產業形態，能夠構建起新產業生態。數字藝術資產由數字化場景發展導致的需求催生，數字藝術資產的基本構成有四：一是數字藝術資產，即藝術資產的基本形態就是數字化的;二是物理形態的藝術資產數字化，藝術品及資源數字化可以變成數字資產，由物理形態與其對應。三是內容資源數字化資產，包括物理形態內容的數字化或數字化內容的資產化。四是數據資源的資產化，可以反映現實市場發展的內在規律，如各種價格指數、行情指數、景氣指數等，其價值更加多元。

中國藝術產業創新發展的戰略維度

在新的時期，產業的創新發展對每一個產業業態來說都是一個時代課題，尤其對新興產業的發展來講，就更顯得如此。研究探討中國藝術產業創新發展，最為關鍵的還是要進一步梳理與建構清晰的發展戰略維度。

（一）對藝術發展認知的深化與認知的邊界

藝術產業創新發展的戰略維度的形成不是憑空而來，也不是簡單的邏輯推理，而是在發展過程中由歷史與邏輯相統一的原則架構起來的。以前認知藝術的發展，只是藝術各門類本體的發展。后來認識到藝術管理的作用，包括對藝術博物館、藝術展覽、藝術展示等的各種管理。隨著經濟的發展，藝術與經濟的關系被納入觀察視野，包括藝術商業、藝術市場、藝術產業、藝術金融、藝術經濟等。以此為主線，認識到藝術價值的創立、藝術價值的管理、藝術價值的實現與藝術創造、藝術事業、藝術產業的密切關聯，與審美機制、共享機制、市場機制的密切關聯，與藝術資源的生發、藝術資源的系統化、藝術資源的資產化的密切關聯。見下圖3所示。可以說，我們對藝術發展認知的不斷深化及其認知邊界的不斷突破，一方面從理論上推動了藝術產業的不斷發展;另一方面，藝術產業的創新發展，也在不斷豐富著人們對于藝術發展的系統性深化。

圖3 藝術產業發展的認知深化與邊界

（二）藝術產業創新發展的戰略維度

1.藝術消費大眾化

構建基于新基礎設施發展的數字化機制及其平臺架構作用的傳播交流機制，為藝術消費大眾化進程打開了窗口，也為藝術普及社會美育開拓了重要路徑。基于數字化機制推動消費大眾化，是藝術產業發展的重要戰略，依托新數字化基礎設施和數字化機制推動藝術消費大眾化，是藝術產業創新發展的大方向。

藝術品市場發展的大目標、大趨勢，是不斷推動藝術品市場與消費的大眾化。藝術消費大眾化，一是指參與者的大眾化，二是指利用市場機制進行社會美育的大眾化。挖掘、釋放市場需求，是目前中國藝術品市場的迫切任務。在藝術品市場的巨大發展潛力下，藝術產業有待解決的問題，是通過創意產品延長藝術產業鏈，讓藝術產業與其他產業融合，尋找發展商機、培育藝術消費，為消費者提供有效供給，滿足大眾的藝術品審美和消費需求。藝術品消費水平取決于藝術品平臺的服務，在市場混亂的情況下，需要既懂電子商務又懂藝術的平臺。平臺可對內簽約支持藝術品創作，為創作者提供可信賴的銷售平臺，給出合理的價格和防偽保障，可對外建立面向大眾消費者的服務，建立合理有序的大眾化藝術品銷售渠道，將產品和生活結合，讓消費者通過在線情景模擬進一步了解產品。

2.構建新發展主線

藝術經濟發展的最終目的，是提升藝術資源價值發現能力與發現水平。藝術產業價值管理的核心，是以資源的整合、挖掘與價值發現、價值實現為主線，推進藝術資源的資產化、金融化及證券化(大眾化)進程。

在中國藝術品市場發展過程中，逐步顯現出藝術品商品化、資產化、金融化、證券化(大眾化)的發展主線，即藝術品從成為商品到成為重要投資資產，到成為能夠被金融體系接納的金融資產，再到平臺和互聯網相結合，進行藝術品電子化交易，進行信托、基金等產品的創新設計，逐步實現藝術品的證券化。這是藝術品市場大眾化發展的重要路徑，也是藝術產業大眾化發展的重要路線。以藝術資源化、資源系統化為基礎，基于資源資產化、金融化、證券化(大眾化)主線，大力發展要素市場與資本市場，可以推動藝術品資本市場及藝術產業的發展。推進以藝術資源的整合、挖掘與價值發現、價值實現為主線的資產化、產權化、金融化及證券化(大眾化、互聯網化)進程，可以使藝術產業在現代產業經濟基本框架下快速持續發展。

3.產業融合重塑

融合創新，有助于產生新的業態。推動產業融合、產業鏈完善與全球化整合，是依托產業鏈的重塑，在全球化的平臺上配置與整合資源。藝術產業的問題獨特：因資產特性輕，導致影響金融資本進入;因發展規模小，導致缺乏藝術品牌及龍頭企業;因配套支持弱，導致缺乏規范操作流程、發展補償機制、退出機制、激勵機制;因產業主體力量單薄，導致抗風險能力差;因發展相對封閉，導致產業化力度與國際化力度不強。由此，藝術品產業鏈條中金融參與度低，產業水平初級，藝術品價值延伸的藝術授權與藝術衍生品產業、藝術品集保、修復、物流、培育等服務產業方興未艾。產業融合重塑的突破口，是圍繞藝術授權，建立在國際化語境下的本土化創意、生產、流通、消費產業格局，特別是圍繞價值建構，建設不同層次的全產業鏈服務平臺。

藝術產業融合重塑的戰略取向有七個：一是選擇并圍繞不同特色資源進行系統化、資產化、產業化，在藝術品產業發展過程中形成差異化競爭格局，基于資源優勢贏得競爭優勢;二是互聯網+，特別是基于平臺+互聯網的藝術電商;三是泛IP，特別是泛娛樂IP衍生品;四是傳統藝術要素+當代設計，非遺、民間藝術等要素與當代設計融合，形成融入生活的產品;五是品牌化發展;六是與全球產業鏈配置相適應;七是跨界融合，包括基于藝術品產業科技的創新，基于藝術品產業科技與其他產業業態融合的創新。

4.產業內涵創新

藝術產業可基于新科技融合形成新工藝、新交易形式、新產業路徑、新產業形態，是未來最廣泛、最活躍的新科技融合發展的領域。“市場+數字化場景”是最突出的融合機制。

文化新經濟的發展，有其獨特的發展結構與體系，包括數字化內容、數字化智能、數字化產業、數字化治理。基于數字化新基礎設施的新業態，使藝術數字資產成為運營發展的核心要素。在文化資源系統化、數字化條件下，可以基于新基礎設施和數字化場景建構文化經濟新形態。面對藝術品消費的巨大市場需求，一是要重視數字產業形態下藝術資源融合發展的大背景，二是要重視數字化場景與數字資產相適配，三是要認識到綜合服務平臺的數字化創新是數字藝術資產形成的關鍵，是藝術財富管理創新的關鍵。

結束語

藝術產業從發軔到不斷的發展崛起，它不僅有自己的市場基礎、產業基礎與社會發展的基本推動，更重要的是藝術產業發展到今天，它已經具備了一個學科建構與實踐體系性探索的新態勢。在這個大的態勢架構下，藝術產業研究的邏輯起點、研究核心、研究規律等，都已經取得了相應的進展。新時代要求我們更加關注藝術產業理論前沿的探討與前沿實踐的總結，從而不斷提升藝術產業的理論體系研究與實踐探索的完善及深化。

在藝術產業的具體研究探索中，一方面要重視理論的指導作用，這是一個新學科與新業態發展所急需的;另外一方面更要注重前沿鮮活的實踐，要針對問題，對新情況、新問題、新熱點的進行探索，不能為了理論而理論，為了方法而方法。只有這樣，才能在不斷的實踐總結中提升、豐富與發展理論及其體系。特別是要更多的發現與培育各種不同的案例，包括成功案例與不成功的案例，在鮮活的案例和實踐探索的前沿，來近距離地驗證、發展與建構理論體系、方式方法及其分析工具，從而使藝術產業的生發進化，在新時代有更加勃然向前的朝氣。

(本文系根據西沐2021年10月17日在紹興柯橋舉行的“中國藝術產業發展論壇”上發表的主題發言，劉曉丹整理整合而成。)

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11.西沐《要素聚合創新是畫廊業發展的戰略方向》中國經濟網2012-09-25

12.西沐《中國藝術品產業需重塑發展模式》《美術報》2017-02-13

13.西沐《基于平臺化藝術品交易模式產業生態的建構研究》《中國藝術金融》2017-12

14.西沐《中國藝術品消費市場發展的幾個問題》天津美術網2017-09-14

15.西沐《藝術產業擁抱數字化轉型》《美術報》2020-12-16

16.《文化+科技華強方特創新主題樂園發展模式》新華網2018-08-21

17.西沐《中國藝術品估值特點與路徑選擇》《經濟日報》2018-01-09

18.西沐《新時期中國藝術金融深化的若干問題》中國經濟網18-10-17

19.西沐《如何認識中國藝術品市場的底層結構》上海證券報2012-07-20

20.西沐《產業與市場——文化共識形成的基礎》中外美術網2021-11-04

21.信海光《“新消費”的崛起拉動內需和消費升級》新華網2019-12-18

22.西沐《非遺的傳承發展要當隨生活》《經濟日報》2018-02-26

23.西沐《中國書畫藝術市場2017年研判》雅昌藝術網2018-01-24

24.西沐《中國藝術衍生品產業的發展要抓住機遇》手機中研網2015-11-20

25.西沐《科技融合改變藝術金融創新戰略方向》《中國拍賣》2020-11

26.西沐《科技創新助推藝術市場前進》《收藏投資導刊》2018-06-04

27.《藝術金融，于曲折中前行——專訪中國藝術經濟研究院院長西沐》《金融博覽(財富)》2021-08

28.西沐《要關注與加強對藝術品價值發現規律的研究——寫在<藝術品價值發現論>出版之際》雅昌藝術網2020-03-17

29.西沐《大力發展融合跨界的體驗消費》《中國拍賣》2019-09

30.西沐、高峰《中國藝術經濟基本理論建構與實踐探索原創》藝術經濟2021-07-16

31.西沐《傳播中國聲音的最大勢能是建構文化能力》中國經濟網2017-06-28

32.《從產業政策到國家產業戰略：不容忽視的全球現象》星云光束2020-07-10

33.魏際剛《產業政策要圍繞國家發展戰略助力產業強國》2018-06-14

34.西沐《中國藝術金融創新發展的基本突破口》中國經濟網2017-11-22

35.西沐《我國文物藝術品鑒定市場的治理》中國經濟網2013-05-13

36.西沐《自律是有條件的拍賣業應強調他律》中國經濟網2012-01-04

37.西沐《藝術產業發展的風險與判斷》《美術報》2016-06-13

38.西沐《文交所平臺亟須直面發展問題》《中國文化報》2016-12-10

39.西沐《藝術產業擁抱數字化轉型》《美術報》2020-12-16

40.西沐《要充分提升對中國民間藝術發展的戰略認知》中國財富網2019-07-04

41.西沐《中國藝術品產業發展模式創新分析》新浪收藏2017-02-09

42.李艷慶、張文霄《新時代我國文化產業發展的目標與路徑研究——基于習近平關于文化產業的重要論述》《理論導刊》2021-06

43.西沐《發展的終極要義是真善》南方新聞網2021-11-24

44.西沐《高原意識——審美文化的一種發現》雅昌藝術網2017-11-10

45.西沐《民族藝術產業模式需新的突破口》中國文物網2012-03-09

46.《數字化基礎設施是新型基礎設施的核心》《新民晚報》2019-03-01

47.西沐《深刻認知藝術產業數字化的發展問題》中國經營網2020-11-16

48.西沐《用創新構建綜合性服務平臺》文藏藝術2019-09-19

49.西沐《2021中國藝術品市場：新業態在不知不覺中長大》雅昌藝術網2020-11-30

50.西沐《新時代中國經濟文化融合發展的幾個戰略問題》《消費日報》2021-05-08

51.李亞青、西沐《基于平臺化藝術品交易模式的產業生態建構的法律法規及政策研究》《中國藝術金融》2018-04

52.西沐《新經濟是新時代中國經濟發展的重要戰略亮點》中國經濟網2020-09-29

53.西沐《文交所平臺創新發展的基本思路分析》雅昌藝術網2017-07-19

54.西沐《與當代設計融合發展是非遺資源活化的突破口》中國經濟網2017-03-13

55.西沐《數字化進程中藝術財富管理問題研究》中國藝術品理財網2021-02-18

56.黃雨茜《談大眾化藝術品消費的特征與趨勢》《現代營銷(經營版)》2019-01

57.西沐《藝術品市場：從藝術品交易到藝術財富管理——以中國市場為觀察中心》《山東藝術學院學報》2020-03

58.西沐《大力發展中國藝術品產業》新浪博客2017-03-03

59.西沐《中國藝術品產業需重塑發展模式》《美術報》2017-02-11

60.西沐《數字產業形態下海南國際藝術財富管理中心建設研究》新浪博客2021-05-06

61.西沐《文化藍海帶來國際藝術財富數字管理中心建設機遇》《收藏投資導刊》2021-07-19

責任編輯：麥穗兒