今年“雙11”阿里巴巴、蘇寧、京東綜合類電商大佬們賺得滿盆歸，小米、魅族、華為等通訊設備紛紛占得銷售前列。在這樣高效密集的折扣優惠活動中，藝術品市場以高冷的姿態圍觀，不僅沒有以阿里巴巴、京東、蘇寧等這樣綜合類電商大佬們為靠山，就連獨立的藝術品電商似乎連宣傳優惠活動都沒有，藝術品市場就這樣以安靜的姿態度過了這場盛宴。

藝術品特有屬性決定其無緣電商優惠活動

似乎所有的貨品都可以搭上像雙11這樣低折扣的購物節“囂張”一陣，藝術品市場卻被冷落的擱在一邊。藝術品的特有屬性決定著藝術品在這樣的活動中就該保持本有的“高冷”。

藝術品區別于其他商品，其獨有的不可復制、以及唯一的屬性，決定了藝術品不能以慣用的“低價促銷”、“不只是五折優惠”等活動來宣傳消費。藝術品本就與“高大上”、“高逼格”、“高價值”等這樣的詞匯劃等號，常見的出入地址是價值不菲的畫廊以及有錢人在拍賣會上的競拍場地中。

藝術品電商不可隨波逐流，需要保持該有的“高冷”姿態

電商本就是以互聯網這樣的虛擬空間為載體，藝術品電商立足于這樣的空間中，以網購的形式結合電商的發展模式，對新型藏家、買家有很大的吸引力。然而電子商務以“便宜”起家，藝術品的加入目前也不能改變電子商務的根本，消費者在面對極其貴重的藝術品時，幾乎沒有哪位消費者敢于“一鄭千金”。畢竟畫廊、拍賣行是藝術品市場流通最主要的場所也是根源，而電商目前來說想要上拍價格不菲的藝術品，顯得不夠“底氣”。

藝術品不可能以批量生產的形式出現上百個、上千個相同的商品，并且以折扣、優惠的形式吸引消費者，不僅讓消費者覺得其不可信以外，更是讓藝術品電商缺乏公信力，失去誠信。這就注定了在這樣折扣、優惠活動滿天飛的時候，藝術品始終是旁觀者的高冷態度。

藝術品電商應該凝聚藝術行業發展，發揮其最大的優勢

電商的發展雖然以“便宜”起步，但藝術品電商賣的是“低價”但不“廉價”。藝術品電商雖然便宜，但不是“地攤貨”。相較于畫廊、拍賣行的高限制人群，翰墨千秋藝術交易中心就此提倡藝術品大眾消費，普及大眾收藏理念。“便宜”是每個消費者的固有心理，藝術品電商正是抓住消費者的消費習慣但又被畫廊、拍賣行局限在外的普通群眾為主，以“低價”“高質量”的藝術品囊括整個社會消費群體。

電商優惠活動滿天飛，藝術品介于與普通商品的本質區別承擔著嚴肅性的角色，隨意的參與折扣活動、優惠活動是對藏家、買家的不負責。本就魚龍混雜的藝術品電商行業，決定了藝術品電商對藝術市場有著任重而道遠的責任，作為藝術品流通的新渠道和“互聯網+”概念鼓勵發展的新業態，應該更好的凝聚整個藝術行業，發揮其最大的優勢，帶動藝術行業的發展。

責任編輯：麥穗兒