隨著互聯網電子商務的迅速發展，我國電子商務發展規模在國際上處于領先地位。數據顯示，2014年我國電子商務市場交易規模達到了12.3萬億，增長速度達到了21.3%，傳統商業領域在大規模的電子商務發展下受到了嚴重的挑戰。藝術市場也開始經歷了新的變革。從傳統企業的固定思維模式到如今互聯網的迅速入侵，移動電商、跨境電商、微商已悄然成為電商行業的主力軍，傳統企業逐漸都意識到轉型電商是不可逆的大勢。

我國的藝術品電商已有上千家，國內首家藝術品移動電商——翰墨千秋藝術交易中心，近期也公布了喜人成績。截止2015年5月底藝術交易中心移動在線拍賣交易數據，總成交額逼近1700萬余元，綜合成交率達67.79%。作為藝術品移動電商的先行者，翰墨千秋藝術交易中心交出了一張漂亮的成績單。

在盛行的藝術品電商領域，不少人誤以為藝術市場2000億的市場份額，只要稍稍轉型就能初嘗到驚喜的數字回報，或者盲目的順應互聯網的發展趨勢，藝術市場就能被顛覆和被改變，于是不少電商大佬們照搬線下傳統模式思維。可藝術電商的起步只是剛剛開始，而傳統藝術品行業的思維模式早在很久以前就已經根深蒂固。

藝術品電商的出現是必然的，是借助全民網絡的時代下迅速發展的。在如此大的藍海背景下，讓藝術品電商有了很好的發展基礎。站在“互聯網+”的風口順勢而為，藝術品電商的發展慢慢的得到了肯定。但是藝術電商該走怎樣的路，能在藝術市場走多久，還需要時間來鑒定。

藝術品電商如何打破傳統搏出位?

首先，在傳統藝術市場思維模式中受眾面僅局限于中高層的社會群體，藝術品屬于高端產品，普通老百姓對于藝術品只可遠觀。正因為傳統藝術品行業對群體的局限性，讓藝術品電商找到“漏洞”。藝術品電商在高端藝術市場中，主打中低端大眾消費，普及大眾審美觀念。藝術品不是普通商品，所定的價格是由買者認為值不值得來衡量，而傳統行業市場中從一開始就將普通消費群體排除在外。

其次，在傳統行業拍賣會上，每一件上拍的作品都是價值不菲甚至歷史久遠的藝術品。但是“價值不菲”是根據什么定下的，年代?做工?作者?而“歷史久遠”又是遵循什么樣的根據?一件動輒幾百萬甚至是上億的藝術品，僅憑經驗豐富的一些專家來鑒定，顯得過于草率。早前，拍出3億的宋代定窯“美人枕”卷入拍假的丑聞，業內人士紛紛對“美人枕”提出自己的看法，有從局部分析，有從年代分析，也有將“美人枕”與臺灣故宮藏品“孩兒枕”對比分析，但是都局限于業內人士以自己的知識以及閱歷為出發點對“美人枕”的看法，并沒有相關權威的證明確定這到底是真假!

拍出3億的宋代定窯“美人枕”

藝術市場的真假難辨是一直存在的，連傳統藝術行業也不例外，藝術品電商應該怎樣規避贗品成為了最重要的事情。誠信，不管是電商還是傳統行業都是必須有的職業操守。翰墨千秋藝術交易中心提出，為了保證市場良好有序的發展，藝術交易中心平臺上的作品全部由當代藝術家本人親自提供，100%保真。

然后，物流問題是買者從傳統行業拍下作品后最頭疼的問題。據業內人士透露，國內買家在海外拍場上成功拍得藝術品之后，會將藝術品以“保稅延伸”的方式將其存放在國內的保稅區。高額的稅費成為了買家想要將心儀藝術品帶回家的高門檻。

去年王中軍以3.77億的高價買下梵高的《雛菊與罌粟花》但至今沒有被王中軍帶回家，“因為入關的稅費過高”王中軍直言。根據資料顯示，海外藝術品進入中國境內時要繳納6%的關稅(暫定)，以及17%的進口增值稅，再加上其他的相關費用，整體計算下來，一件海外藝術品要想入境所要繳納的復合稅率實際應為24.02%。據此計算，這幅身價高達3.77億元的《雛菊與罌粟花》要想安穩地掛在王中軍北京的家里，需要繳納高達9056萬元的“過路費”。

梵高《雛菊與罌粟花》

不少藝術品電商正是看中傳統拍賣市場中物流存在的問題，紛紛提出“包郵”口號，拉攏消費者。但是藝術品非一般的商品，除開物流問題，包裝、運輸以及藝術品保險的問題都應該注意。目前國內沒有一家專門的藝術品物流行業，以至于即使是藝術品電商提出“包郵”口號，仍舊只能將物件交給第三方物流公司運輸。

藝術品電商想要搏出位，還有大把路要走。電商的思維模式正在慢慢的形成中，不管是從PC端過渡到移動端的藝術品電商們，或是直接以移動端起步的藝術品電商，都是國內傳統藝術行業模式新業態的轉型，都是機遇與風險并存，墨守成規照搬傳統行業的思維模式在藝術品電商中是不可行的。所謂“人有我優”，藝術品電商企業應該結合傳統電商思維和自身藝術資源，找到屬于自己的電商平臺發展爆點!

責任編輯：麥穗兒