“心動老字號，國牌煥新潮”。當傳統老字號與現代時尚潮流相碰撞，會擦出怎樣的火花?由抖音生活服務舉辦的2024老字號嘉年華·心動老字號活動做出亮眼答卷。

6月17日至6月24日，在北京華貿廣場持續八天的“心動老字號”街區快閃市集活動，正如火如荼的進行中，宏濟堂制藥作為百年中華老字號企業，參加了此次活動。

據了解，“心動老字號”項目是抖音生活服務和抖音公益推出的平臺級IP，2024年持續升級，助力老字號更好更快實現創新發展。抖音生活服務相關負責人表示，希望通過“心動老字號·煥新計劃”，老字號品牌可以在抖音把故事講得更廣，把產品銷得更遠，把文化傳得更長久，在抖音煥發新的活力。

活動圍繞傳承創新、融合發展，創新老字號消費場景，擴大老字號品牌影響，促進老字號高質量發展。通過線上推廣、線下展銷的形式，融合品牌線下街區和線上創新營銷，以更潮流時尚的方式展示老字號品牌文化，助推老字號開拓新市場、貼近新消費人群。

宏濟堂制藥，超過百年歷史的老字號，始終守正創新，加強科技賦能，助力老字號數字化發展。活動現場，宏濟堂制藥時尚潮流的展位上陳列著宏濟堂阿膠粉及一系列基于傳統配方改良的健康飲品和保健品，如阿膠糕、速溶阿膠粉等，吸引了眾多消費者駐足觀看并現場試飲，近距離感受著宏濟堂制藥傳統工藝的魅力和百年老字號品牌的文化底蘊。

現場很多消費者對阿膠粉很感興趣。此次展出的阿膠速溶粉是由宏濟堂飲片級阿膠粉制作而成，區別于市場上常見的品類，是真正做到高標準。

宏濟堂阿膠粉采用低溫微波膨化技術，小分子、易吸收、便攜帶，更符合消費者的食用需求。現如今，宏濟堂制藥創新多種阿膠花樣新吃法，結合當下年輕人喜愛的飲食方式，創新研制出阿膠酸奶杯、阿膠爆米花、膠香拿鐵等，讓傳統滋補品阿膠變得年輕化、潮流化，俘獲了年輕消費群體的芳心。

對于宏濟堂制藥而言，參與“心動老字號”不只是一個宣傳推廣的機會，更是一個深度挖掘和傳播中醫藥文化的重要窗口。通過抖音平臺的廣泛覆蓋，宏濟堂能夠接觸到更多年輕用戶，了解他們的需求和喜好，進而調整市場策略和產品線。

通過這次活動，宏濟堂制藥不僅增強了品牌能見度，也成功地將傳統中醫藥文化與現代消費者的生活方式結合起來，實現了文化傳承與品牌傳播的雙贏。未來，宏濟堂將繼續依托于科技創新，深耕產品研發，以更加開放和包容的心態，迎接市場的新挑戰。作為中醫藥文化的傳承者，宏濟堂制藥將砥礪前行，加速中醫藥行業的高質量發展征程。

(供稿 濟南市歷城區文化館 劉明昊 劉慧)

責任編輯：麥穗兒