樂高集團首個源于中國經典名著的新品系列， 通過樂高積木套裝和小人仔演繹全新故事線

樂高集團今日全球首發其首個設計靈感源于中國經典名著的新品系列——樂高®悟空小俠系列。基于流傳約500年的美猴王的故事，該系列植根于中國文化，以全新的故事線為消費者帶來趣味紛呈的玩樂體驗。樂高®悟空小俠系列包括八個玩具套裝、一部動畫電影和動畫片。

樂高®悟空小俠系列講述了一位名叫齊小天的普通男孩的故事，一個偶然的機會，他得到了美猴王金箍棒的加持，成為“天選之子”——悟空小俠，與忠誠勇敢的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰牛魔王與牛雜兵，最終成功地守護了家園。

《西游記》與美猴王的故事在中國和亞洲地區可謂家喻戶曉。懷著對經典名著的敬意，樂高®悟空小俠系列塑造了一系列全新的英雄形象，延續了美猴王故事中的優秀品質，同時讓中國的父母及祖輩能更好地融入孩子們的玩樂中。

樂高集團首席市場營銷官Julia Goldin表示：“樂高®悟空小俠系列的推出讓我感到非常興奮。它源自于世代相傳的中國經典名著。我們相信，孩子們一定會愛上樂高®悟空小俠系列所構建的英雄世界，盡情享受拼搭、角色扮演與創造英雄故事的樂趣。對樂高品牌而言，這是一項令人激動的創新，同時也體現了我們進一步加強中國市場業務的決心。”

樂高®悟空小俠系列傳遞了勇氣與友愛等優秀品質，同時希望在拼搭的過程中培養孩子們的想象力與創造力。樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：“樂高集團致力于將創意玩樂體驗帶給更多中國兒童，樂高®悟空小俠系列的推出是我們拓展中國業務進程中的又一個重要里程碑。這個新品系列從中國文化中汲取靈感，為中國市場而推出。同時，我們也希望用樂高的創意玩樂賦能全球兒童，幫助他們在拼搭中塑造勇敢、堅韌和樂觀等品質。”

樂高®悟空小俠系列包括八個玩具套裝，塑造了多個不同性格的角色，打造了多款神奇道具，例如擁有隱藏功能的武器機車以及一只擁有橙色莫西干發型的藍色貓咪，這些都足以讓孩子們眼前一亮。樂高®悟空小俠系列的設計開發歷時兩年，在此過程中，樂高集團與中國的家長和孩子們進行充分溝通，聽取他們的建議，以確保產品能夠貼近中國文化。這也是在樂高集團所推出的所有產品系列中，唯一一個發自一種文化、并充分融入該文化細節、價值觀和特點的系列。

樂高集團高級設計總監Simon Lucas表示：“我深深地折服于中國文化的源遠流長，以及中國人民的熱情、自豪感和無與倫比的創造力。《西游記》的故事情節與人物形象為我們提供了豐富的靈感，能以此為出發點打造全新的樂高系列產品，我深感榮幸。懷著對這部經典著作的敬意，我們創造了全新的故事線，為這個約500年的經典故事開啟新篇章。“

在中國大陸市場，樂高®悟空小俠系列將于5月15日20點起在樂高品牌旗艦店、樂高授權專賣店、樂高探索中心以及天貓樂高官方旗艦店進行發售。5月16日起，該系列可以在LEGO.com以及全球其他市場的樂高品牌零售店進行購買。

更多關于樂高®悟空小俠系列的詳情，可瀏覽www.lego.com/themes/monkie-kid/about

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關于樂高集團

樂高集團致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養未來的建設者。以樂高®積木顆粒為基礎，樂高玩樂系統能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發揮想象力。

1932年，樂高集團由Ole Kirk Kristiansen 創立于丹麥比隆。“樂高”的品牌名稱源于兩個丹麥語單詞“LEg”和“GOdt”的組合，意為“玩得快樂 (Play Well) ”。

如今，樂高集團仍然是一家總部位于比隆的家族企業，其產品已銷往全球140多個國家和地區。更多信息請瀏覽www.LEGO.com。

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